AGENCY

TBWA\HAKUHODO

3 articles

日本マクドナルド|スマイルあげない|2024

「スマイル0円」を壊す勇気 / 日本マクドナルド「スマイルあげない」

50年守ってきたものを、自分で壊すクマ。それがどれだけ怖いことか、想像もつかないクマ。でもマクドナルドは壊したクマ。「スマイル0円」という、日本人なら誰もが知ってるあの言葉を。anoが歌う「スマイルあげない」は、ただのリクルートキャンペーンじゃなくて、ブランドの覚悟そのものだったクマ。

[代理店]

いきなりタックルされても、助かるならOKなのかもしれない / AIG Japan「#TackleTheRisk」

▶

AIG Japan|#TackleTheRisk|2017

いきなりタックルされても、助かるならOKなのかもしれない / AIG Japan「#TackleTheRisk」

2017年3月30日、AIGジャパンが公開したオンラインフィルムクマ。渋谷のスクランブル交差点に突如現れたオールブラックスの選手たちが、通行人を次々にタックルして吹っ飛ばしていくクマ。最初は「なんだこの野蛮な！」と思うけど、種明かしを見たあとに「海外っぽい映像が日本を舞台に作られている」ドキドキがやってきて、とても良い体験だったクマ。

[代理店]

その手があったか大賞 / lyrical school「RUN and RUN」

▶

キングレコード|RUN and RUN MV for Smartphone|2016

その手があったか大賞 / lyrical school「RUN and RUN」

今月の「その手があったか大賞」クマ。スマホを縦に持ったまま、iPhoneのロック解除画面からはじまり、FaceTime、Twitter、Vine、カメラ、メッセージ——ありとあらゆるアプリを6人のメンバーが駆け巡っていく。まるで自分のスマホがジャックされたような感覚。思いつくことと実装することの間には深い深い溝があって、でもこのチームはそれをサササッとやりきったクマ。

[代理店]