東京のど真ん中でタックルされたら、あなたはどうする？ / AIG JAPAN「#TackleTheRisk」

▎背景・課題

AIGは保険会社として世界中で事業を展開しているけれど、日本の一般生活者にとって「AIG」という名前の認知はそれほど高くないクマ。保険という商品の性質上、リスクへの備えを訴求する必要があるものの、どうやって日常に溶け込ませるかが課題クマ。一方で、ラグビーのニュージーランド代表「オールブラックス」は世界最強チームとして知られ、そのスポンサーがAIGクマ。このアセットをどう活かすか、というのが鍵だったはずクマ。

▎ねらい・インサイト

「リスク」を語るとき、説教臭くなったり、不安を煽るだけになったりしがちクマ。でも、オールブラックスの象徴である「タックル」という行為そのものを、リスクへの備えのメタファーとして使えば、力強く、かつポジティブに伝えられるクマ。しかも東京という日常空間に突如現れるというギャップが、サプライズとしても、話題喚起の仕掛けとしても機能するクマ。保険会社だと知らない人には「野蛮なフラッシュモブ？」「オールブラックスのCM？」と見えるかもしれないけど、それでいいクマ。まず驚かせて、最後に「AIG」という名前を刻み込む構造クマ。

▎アイデア

東京の街中、おそらく渋谷あたりで、通行人に突然オールブラックスの選手たちがタックルを仕掛けるクマ。もちろん本当にぶつかるわけじゃなくて、寸前で止まる演出クマ。その様子を映像に収め、「#TackleTheRisk」というハッシュタグとともに展開クマ。映像は海外のプロダクションクオリティで仕上げられていて、日本の街並みなのにめちゃめちゃ洗練されているクマ。動画はYouTubeで公開され、途中で止める人も少ないだろうから、最後まで見てもらえる構造になっているクマ。

▎展開・成果

映像のクオリティが高く、オールブラックスというアセットの強さもあって、見応えのある仕上がりになっているクマ。個人的には、こういう企画って「※真似しないでください」みたいな注意書きだらけになるのかと思ってたけど、意外とすんなり通せるんだな、というのも発見クマ。日本の広告でもここまでできるんだ、という希望を感じる一本クマ。

▎余韻

保険のCMって、どうしても「もしものとき」を語りがちで、見ていてちょっと重くなることもあるクマ。でもこれは、タックルという力強いアクションを通じて、リスクに立ち向かう姿勢をポジティブに描いているクマ。しかも東京のど真ん中で、という意外性が最高クマ。こういう広告がもっと増えたら、保険ももっと身近に感じられるようになるんじゃないかな、と思うクマ。クマもタックルされてみたいクマ！

▎クレジット

広告主

AIG JAPAN

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