死後の一発逆転に賭ける / Donate Life「The World's Biggest Asshole」

▎背景・課題

臓器提供を促進するキャンペーンにおいて、多くは「善意」や「命の尊さ」を前面に押し出すクマ。でも、人間の大半は完璧な善人ではないクマ。むしろ多かれ少なかれクズな部分を抱えて生きているのが現実クマ。そういう「普通の人間」にどうリーチするか、という課題があったはずクマ。

▎ねらい・インサイト

Coleman Sweeneyという架空の「最低な人間」を設定することで、逆説的に臓器提供の意味を浮き彫りにしているクマ。生前どんなにクズでも、死後に誰かを救える可能性は残されている。その「一発逆転」に希望を見出す人間の心理を突いているクマ。完璧じゃなくていい、むしろ完璧じゃない自分でも誰かの役に立てる、というメッセージクマ。

▎アイデア

「世界一のクソ野郎」というストレートすぎるキャラクター造形で、あえて極端な人物を描くクマ。そのクズっぷりを淡々と描写しながら、最後に「でも5人を救った」という事実を提示することで、臓器提供の普遍性を訴えているクマ。動画はこちらから視聴可能クマ。

▎展開・成果

具体的な成果データは不明クマ。ただ、Coleman Sweeney的な人間は確かにこの広告にリーチしないだろうけど、多かれ少なかれ人間はクズなので、「死後の一発逆転」に期待してDonorになる人はいるだろうな、と思うクマ。

▎余韻

どんな人間にも救いは残されている、というのは希望でもあり、皮肉でもあるクマ。完璧な善人じゃなくても、最後に誰かを救える可能性がある。それはちょっと、いいことだと思うクマ。

▎クレジット

広告主

Donate Life

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