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EMOTION / 感情

悲しみ

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才能と努力、光と影、すべてが交差する120秒 / カロリーメイト「光も影も」篇
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カロリーメイト|光も影も|2024

才能と努力、光と影、すべてが交差する120秒 / カロリーメイト「光も影も」篇

名作シリーズの2023年版が、ついに女子を主人公に据えてきたクマ。2019年から4年連続で男子が主人公だったから、そろそろ来るかな〜と思っていたマニアなクマはニヤニヤが止まらなかったクマ。美大受験という新しい舞台、才能と努力の対比、そして「美しさ」への言及。このシリーズはいつも受験生の心を鷲掴みにするけど、今回もまた、グッとくる120秒になっているクマ。

動画なしクマ

PENNY|The Wish|2022

たった7つのセンテンスが、失われた世代の声になった / PENNY「The Wish」

2021年のクリスマス、ドイツのディスカウントスーパーがやってのけたクマ。息子の何気ない質問に、母親が答える。「あなたの青春を取り戻してほしい」。パンデミックで奪われた10代の経験すべてを──夜更かしも、失恋も、こっそり抜け出す冒険も。たった3分のフィルムが、YouTubeで410万再生、#PENNYがTwitterトレンド入り、ドイツ最大の新聞BILDが報じ、Film Craft Lions のグランプリを獲ったクマ。

「自分が辞めるとき、こんなことしてもらえるかな」 / サントリーBOSS「働くって、いいもんだ。THE LAST TRAIN」
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サントリーBOSS|働くって、いいもんだ。THE LAST TRAIN|2017

「自分が辞めるとき、こんなことしてもらえるかな」 / サントリーBOSS「働くって、いいもんだ。THE LAST TRAIN」

落涙注意クマ。終電後の駅で、春に退職する駅員さんに仕掛けたサプライズ。有名でもない、イケメンでもない、世界の頭脳でもない、なんでもないけど、ただただ働いてきた人。その人が働くことを辞める瞬間のドラマクマ。

毎年冬が楽しみになるって、もう勝ちじゃん / John Lewis「#ManOnTheMoon」
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John Lewis|#ManOnTheMoon|2016

毎年冬が楽しみになるって、もう勝ちじゃん / John Lewis「#ManOnTheMoon」

毎年恒例、John Lewis。寒くなってくると楽しみになる、という意味でもはや勝ちなのだけど、ちゃんと期待を上回ってくるのはほぼ奇跡に近いんじゃないかと思うクマ。歴代の名作の中でも2015年版はうっかりデスクで落涙、もう一歩で号泣、みたいなところまで行ってしまったクマ。

「女の子みたいに」が、侮辱じゃなくなった日 / Always「#LIKEAGIRL」
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ALWAYS|#LIKEAGIRL|2015

「女の子みたいに」が、侮辱じゃなくなった日 / Always「#LIKEAGIRL」

「女の子みたいに走って」と言われた大人は笑いながらヘロヘロと手足をバタつかせ、同じ言葉を聞いた10歳の女の子は全力で駆け抜けた。その対比があまりにも鮮烈で、クマは画面の前で固まったクマ。これは、ただの生理用品のCMじゃなかった。思春期に失われる自信を取り戻すための、社会実験だったクマ。

クライアントのことを考えないほうが面白い、という悲しい事実 / Friend Ship Project 第4弾「ゆうなの夏休み」
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Friend Ship Project|ゆうなの夏休み|2015

クライアントのことを考えないほうが面白い、という悲しい事実 / Friend Ship Project 第4弾「ゆうなの夏休み」

複数のクライアントが先に決まっていて、クリエーターが長尺のCMを作るという企画クマ。シリーズ通して多少の出来不出来、いや、好き嫌いはあるんだけど、どれも一定レベル以上の作品になっててやっぱりすごいひとはすごいなー、と思うクマ。