SUBJECT / テーマ

死

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PERNOD RICARD|THE TIME WE HAVE LEFT|2020

残された時間は、9日と6時間でした / Pernod Ricard「THE TIME WE HAVE LEFT」

大切な人と過ごせる時間が、あと何日残っているか知りたいクマ？　知りたくないよね、普通。でもこのキャンペーンは、その「知りたくない真実」をアルゴリズムで計算して、まんまと人々の行動を変えてしまったクマ。

Xbox|Life is Short, Play More (Champagne)|2016

分娩室で赤ん坊が生まれた瞬間、窓を突き破って空を飛び、急速に老いていって墓に突っ込む。この52秒が、2002年のヨーロッパを震撼させたクマ。

ALS FOUNDATION NETHERLANDS|I Have Already Died|2012

「私のためではなく。なぜなら私はもう死んでいるから」。画面に映る人々は、カメラに向かって淡々と語りかけるクマ。このキャンペーンが放映されたとき、彼ら全員がすでにこの世にいなかった、という事実の重さクマ。

TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION|BEACH ROAD|1991

1991年。オーストラリア・ビクトリア州のTACが放ったこの広告を、クマは2024年になってから初めて観たのだけど、背筋が凍ったクマ。30年以上前の映像なのに、その叫び声の強度は全く色褪せていないクマ。というか、色褪せるわけがないクマ。人間の悲鳴に賞味期限なんてないクマ。

VOLKSWAGEN|Funeral|1971

葬列の先頭から、死んだ億万長者が遺言を読み上げるクマ。広告のタブー中のタブー、「死」を扱って、しかも完璧にやってのけたクマ。

VOLKSWAGEN|Funeral|1969

1969年、広告の世界に「触れてはいけないもの」があったクマ。死、である。誰もが避けていたその第三の rail を、DDB は踏み抜いたクマ。