▶花王|家族と、愛と、メリットと。|2024やさしさのスイッチを押される / 花王メリット「家族と、愛と、メリットと。」企画とアートディレクションがめちゃめちゃ良いクマ。すぐれたチームがすぐれたクライアントと出会っている感じがひしひしと伝わってくるクマ。まんまとメリット買っちゃったクマ。
▶富士フイルム|あしたに続く写真|2024未来が、過去の価値を決める / 富士フイルム「あしたに続く写真」「写メ」の登場以来、日本人のほぼ全てが毎日カメラを持ち歩くようになって、写真を撮ることも見ることも圧倒的に簡単になったクマ。それでも、いや、だからこそ、戻れない過去の一瞬を焼き付ける写真の価値は変わらないどころか、むしろ爆アガリしている気がするクマ。
▶カロリーメイト|光も影も|2024才能と努力、光と影、すべてが交差する120秒 / カロリーメイト「光も影も」篇名作シリーズの2023年版が、ついに女子を主人公に据えてきたクマ。2019年から4年連続で男子が主人公だったから、そろそろ来るかな〜と思っていたマニアなクマはニヤニヤが止まらなかったクマ。美大受験という新しい舞台、才能と努力の対比、そして「美しさ」への言及。このシリーズはいつも受験生の心を鷲掴みにするけど、今回もまた、グッとくる120秒になっているクマ。
▶アクエリアス|NEW YOU キャンペーン『泳げるようになりたい』|2024ハイライトは、「挑戦」ではなく「応援」 / アクエリアス「NEW YOU キャンペーン『泳げるようになりたい』」篇75歳でできなかったことをやる。その尊さ。それこそがNEW YOU、アクエリアス、という構造は完璧なんだけど、でもクマが泣いたのはそこじゃないクマ。この映像のハイライトは「挑戦」ではなく「応援」クマ。
▶カロリーメイト|狭い広い世界で|2024「イマドキの曲」の強度 / カロリーメイト「狭い広い世界で」篇これまでのカロリーメイトとどこが違うんだろう、って考えてたら、曲だ〜、となったクマ。過去の名曲をリアレンジしてきた過去作に比べて、2019年リリースと「ほぼ現代」の楽曲が採用されているクマ。
▶APPLE|RELAX, IT'S IPHONE: R.I.P. LEON|2023死んでると思ったら生きていた / Apple「R.I.P. LEON」預かったトカゲが死んでる。最悪だ。いや待って、生きてる！？ ――たった30秒のこの絶望と歓喜の往復に、iOS 16の新機能「メッセージ送信取り消し」が完璧に重なっていて、もう最高としか言いようがないクマ。
▶マクドナルド|家族といっしょに。「約束のハッピーセット」篇|2023ハッピーセットは「がんばったら」である / マクドナルド「約束のハッピーセット」夏クマ。突然の激エモ仕事きたクマ。普段のハッピーセットCMは「いま何のおもちゃ！」「次は何！」っていう情報伝達に徹していて、それはそれでめちゃめちゃ機能してるんだけど、そんな中に突如差し込まれるこの60秒。トップカット最高、設定最高、キャスト最高、楽曲も演出も最高クマ。
▶富士フイルム|アスタリフト「列車のふたり ナノテクノロジー」篇|2023未来から来た男が語る、あしたへの期待 / 富士フイルム「アスタリフト」岡田将生と宮崎あおいクマ。化粧品のCMに物語の力が乗ってきたとき、どういう作用が起きるのか、めちゃめちゃ楽しみクマ。
▶東京ガス|母の推し活|2023ガスを推せているのか / 東京ガス「母の推し活」篇クマには「今年はなにかな」って毎年心待ちにしている広告シリーズがいくつかあって、そのうちのひとつが東京ガスのブランド広告クマ。「お弁当メール」を筆頭に日本人の心の深いところを撃ち抜く仕事ばかりで憧れるクマ。
🐻❄️動画なしクマPENNY|The Wish|2022たった7つのセンテンスが、失われた世代の声になった / PENNY「The Wish」2021年のクリスマス、ドイツのディスカウントスーパーがやってのけたクマ。息子の何気ない質問に、母親が答える。「あなたの青春を取り戻してほしい」。パンデミックで奪われた10代の経験すべてを──夜更かしも、失恋も、こっそり抜け出す冒険も。たった3分のフィルムが、YouTubeで410万再生、#PENNYがTwitterトレンド入り、ドイツ最大の新聞BILDが報じ、Film Craft Lions のグランプリを獲ったクマ。
▶JR東海|会うって、特別だったんだ。|2022会うって、特別だったんだ / JR東海「会うって、特別だったんだ。」突飛なことをしなくても、人の感情と感情を作り出すものを丁寧に描き出せばここまで到達できるクマ。企画が良い、演者と演技が良い、コピーも良い、ディテールまで演出も良い、音楽も良い、タイミングも良い。つまりは、めちゃめちゃ良いクマ。
▶マクドナルド|家族といっしょに。僕がここにいる理由|2021「健康に悪い」を一発で吹っ飛ばす、思い出の力 / マクドナルド「僕がここにいる理由」篇「最高」と言うほかないクマ。日本のマクドナルド50周年をどうするか、という企画にはたくさんの正解らしきものがありそうだけど、その正解たちの中で最もいい正解だと思うクマ。村上ショージが現れた瞬間なぜか涙が溢れて止まらなかったクマ。
▶SINYI REALTY|IN LOVE WE TRUST|2020不動産屋が「家」じゃなくて「希望」を売った日 / SINYI REALTY「IN LOVE WE TRUST」7分23秒の不動産ブランドフィルムが、台湾全土を泣かせたクマ。そして台湾の広告史上初のカンヌグランプリを獲ったクマ。不動産屋なのに物件を一切映さず、ひたすら「結婚への恐怖」を語り続けるこの勇気、しびれるクマ。
▶東京ガス|がんばれ私たち|2020なぜ歌ったんだろう、という謎 / 東京ガス「がんばれ私たち」篇2020年は例年ほどじゃないな〜、と思いながら観ていたクマ。「特殊な環境」を描くものを観るのに慣れたのと、どのように描くかに（クマの）意識が行き過ぎているかな〜、と落ち着いた感情で観ていたところ、父親登場→ばあちゃんスマホ越しに登場のところで降参したクマ。
▶東京ガス|家族の絆「おばあちゃんの料理」篇|2020後悔は優しさにつながっている / 東京ガス「おばあちゃんの料理」篇誰もが持っている、心の中の小さな棘。それは多分、優しさの裏返しクマ。このCMを観たとき、そんなことを思ったクマ。
▶NHK|新生活に。|2020温かい眼差しが、ため息を生む / NHK「新生活に。上京 お母さん」篇NHKに対してどれだけ温かい眼差しを注ぐとこういうフィルムが出来上がるのか、とため息が出るクマ。ずっと見ていたい。願わくばドラマで、クマ。
▶キリンラガービール|人は、人を思う|2020人と人の間に、ビールがある / キリンラガービール「人は、人を思う」ブランドは何を語ればいいんだろう、と考えたとき。あり得る答えのひとつは、「どのように人と人の間に存在するか、その有様」だと思うクマ。キリンはそこがめちゃめちゃうまいクマ。
▶Canal+|Never underestimate the power of a great story|2020欲望に正直な物語は、いつだって最高だ / Canal+「Never underestimate the power of a great story」長いフリからの豪快なオチで爽快感が半端ないクマ。Canal+の広告は毎年おもしろいけど、これもまた最高クマ。
▶Nike|Dream Crazier|2019「ちゃんと言う」強さ / Nike「Dream Crazier」2019年の代表作になることがほぼ決まった作品クマ。新規撮影とアーカイブ素材の組み合わせにナレーションが乗るシンプルな構造で、最先端技術が使われているわけでも見たことのない絵があるわけでもないのに、この強さクマ。
▶日産自動車|さわろう|201910年経っても古びない理由 / 日産セレナ「さわろう」篇OAが2007年だから、もう10年以上前なんだけど、なんというか、全然古びないクマ。むしろ今観ても新鮮で、心地よくて、曲が良すぎて困るクマ。
