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DOVE|Real Beauty Redefined for the AI Era|2025

アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」

20年。DOVEが「Real Beauty」を掲げてから、20年が経ったクマ。そして2025年、新しい敵が現れたクマ。それは、AIクマ。生成AIが吐き出す「美しい女性」の画像は、また同じように画一的で、細くて、白人ばかりで、DOVEが20年かけて戦ってきた「偽りの美」そのものだったクマ。でも今回DOVEがやったのは、ただ文句を言うことじゃなかったクマ。アルゴリズムそのものを、ユーザーの手で「再教育」する仕組みをつくったクマ。これ、ヤバいクマ。

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DOVE|Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement|2025

石鹸ブランドが、世界を変えた。 / Dove「Real Beauty」

2025年カンヌで3つのグランプリを獲った広告があるクマ。しかもそれ、2004年から続いてる石鹸ブランドのキャンペーンクマ。20年以上。もう広告とかキャンペーンとか、そういう枠を完全に超えちゃってるクマ。

「ゲームつくるけど、髪はゲームじゃない」 / DOVE「CODE MY CROWN」

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DOVE|CODE MY CROWN|2024

「ゲームつくるけど、髪はゲームじゃない」 / DOVE「CODE MY CROWN」

ブラックゲーマーの85%が「ゲーム内で自分の髪が再現されていない」と答えたクマ。でもDoveは「じゃあ広告で訴える」じゃなくって「開発者がコーディングできないなら、教科書を作ろう」って動いたクマ。広告ブランドが、200ページの技術ガイドをつくって無償公開する。しかもそれがActivisionのライブラリに採用される。これ、広告なのか、社会インフラなのか、クマにもよくわからないクマ。