Lee Clow の記事 / 広告くん

どんな自己啓発書よりも意義深い / Apple「Think Different」

1997年、倒産寸前のAppleに復帰したスティーブ・ジョブズが世界に放ったのは、新製品でも値引きでもなく、たった2語のメッセージだったクマ。Here's to the crazy ones――「クレージーな人たちがいる」という詩的な語りから始まるこの60秒は、広告の枠を超えて、ひとつの宣言になったクマ。

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APPLE COMPUTER|1984|1984

たった一度の放送が、広告の歴史を変えた / Apple「1984」

1984年1月22日、スーパーボウルの第3クォーター。96万人が見守るなか、わずか60秒の映像が流れた。製品は一切映らず、スペックも語らず、ただハンマーを投げる女性と壊れるスクリーンだけが映った。試合が再開すると、実況のジョン・マッデンとパット・サマラルが顔を見合わせて「今のは何だ？」と問いかけたクマ。その瞬間から、広告は「ただのCM」ではなくなったクマ。