ADIDAS|Impossible is Nothing - The Long Run|2004|オランダ

死んだ映像の中に、生きてる足音を走らせた / adidas「LONG RUN」

1974年、ザイールで走るモハメド・アリの古い映像に、ベッカムやジダンが並走して追いついてくるクマ。死んだはずのフィルムに、今の選手が合流している。

背景・課題

2004年、adidasはアメリカ市場でのシェア拡大を狙い、180/TBWAと組んで新グローバルキャンペーン「Impossible Is Nothing」を始動した。2月からテレビ・プリント・ネットで展開され、第一弾に選ばれたのが伝説のボクサーの若き日の記録映像だった。

ねらい・インサイト

スローガンはアリ自身の有名な哲学的言葉から着想を得ている。ならば映像も本人の実際の記録から始めるのが筋だと考えたクマ。過去と現在を同じ画面に並べること自体が、「不可能なんてない」という言葉の証明になっているクマ。

アイデア

ベッカム、マグレディ、ライラ・アリ、ゲブレセラシエ、ソープ、ジダン、モーリス・グリーンという現役トップ選手たちが、1974年の若きアリの朝のランに合流する。精巧なポストプロダクションで新旧の映像をシームレスに融合。監督はLance Acord、制作はPark Pictures。誰も記録を破っていない。ただ同じ道を、同じ方向へ一緒に走っているだけクマ。