DISTANCE

概要

2011年、アルゼンチンのAXEが展開した「早すぎる発汗（Premature Perspiration）」キャンペーン。緊張や焦りで汗をかくタイミングが早すぎることによる気まずさと、人間関係の距離感の変化をテーマにしている。AXEが従来訴求してきた「女性を引き寄せる効果」の裏側にある若い男性の不安をユーモアで表現した。カンヌライオンズ2011でゴールドを受賞。

読みもの版の記事から作成