AFTER HOURS ATHLETE

概要

2011年、PUMAは従来のスポーツの定義を再構築し、ビリヤード、ダーツ、カラオケなど夜間の遊びを「アスリート精神」と位置付ける「After Hours Athlete」キャンペーンを展開した。Droga5が企画し、ニューヨークの夜間を手持ちカメラで撮影した映像を制作。従来のスポーツ中心の市場に対し、若者文化での存在感を回復するねらい。PUMA Suede等定番商品の売上は30%伸びた。

読みもの版の記事から作成