AXE|DISTANCE (Premature Perspiration)|2011|アルゼンチン

「早すぎる発汗」の、気まずさ / AXE「DISTANCE」

2011年、アルゼンチン。AXEがまだ「モテるための武器」として全力で笑いを取りに行っていた時代の一本クマ。タイトルは「DISTANCE」だけど、キャンペーン全体は「早すぎる発汗（Premature Perspiration）」。言葉のニュアンスだけで、もうニヤニヤしちゃうクマ。

▎ねらい・インサイト

汗をかくタイミングが早すぎると、どうなるか。「まだそこまでいってないのに」っていう気まずさが、人と人の距離を生む。AXEはずっと「女性を引き寄せる効果」を売りにしてきたブランドだけど、その裏側には「自信のなさ」っていう若い男性の不安があって、それをユーモアで包んできたクマ。このキャンペーンも、その文脈の延長にあるはずクマ。

▎アイデア

具体的な映像の中身や展開については確認できなかったクマ。ただ、タイトルの「DISTANCE」と「早すぎる発汗」というコンセプトから想像すると、緊張や焦りで汗が出ちゃう瞬間の「距離感の崩壊」を描いたんじゃないかと思うクマ。

▎展開・成果

カンヌライオンズ2011でゴールドを受賞したクマ。

▎余韻

正直に言うと、この広告についての詳しい情報はほとんど見つからなかったクマ。でも、2011年当時のAXEらしい「攻めた笑い」の匂いは確実に感じるクマ。ブエノスアイレスのPonceは、AXEのためにいくつもユーモラスなキャンペーンを手がけてきた代理店で、この作品もその系譜にあるんだろうなと思うクマ。もし動画を見つけたら、ぜひ観てみたいクマ。