Even Angels Will Fall
AXE “EXCITE”｜2012｜グローバル
概要
男性用デオドラント製品AXEのキャンペーン。英国で売上が低迷し若年男性への訴求力が弱まっていた状況を受け、BBH Londonが「セクシーな女性」から「天使」という普遍的な象徴へとコンセプトを転換。天使が街に降りてきてヘイローを砕かれるという映像作品を制作し、屋外広告やイベント展開も含めて100市場で展開した。結果として売上ボリュームが4%以上増加し、2012年カンヌライオンズCreative Effectiveness部門でグランプリを受賞。
読みもの版の記事から作成
- 受賞
- Cannes Grand Prix 2012
- 広告主
- AXE “EXCITE”
- 広告会社
- BBH London
- 制作会社
- MJZ、The Mill
- スタッフ
- CW Hugo Bierschenk
- MUSIC Tonic (Air 'Sexy Boy' cover)
- DIRECTOR Rupert Sanders
- Jury President David Jones
- CW Dean Woodhouse
- カテゴリ
- クリエイティブコマース、フィルム
- 出典