NONARTIFICAL MEXICO

概要

バーガーキングがメキシコで展開した広告キャンペーン。保存料や着色料を使わないクリーンメニューの訴求にあたり、メキシコの広告に「自分を見出せない」と感じる層が49%いたことから、理想的なキャスティングや背景を排除した手法を採用。ストリートフォトグラファーが2ヶ月かけてメキシコ各地で撮影した、日常の様々な人物がバーガーを食べるモノクロ写真を街の看板や美術館に展示。ブランド認知95%、ポジティブな反応98%、売上36.7%増。カンヌライオンズ2022で3つのゴールドを受賞。

読みもの版の記事から作成