Missed Cue

概要

1998年、中価格帯ホテル市場の競争激化を背景に、Courtyardが印刷・ラジオからテレビ広告に本格展開した。寝不足による失敗場面を描く5本のスポットで、「よく眠れるホテル」というベネフィットを直接訴求するのではなく、睡眠不足がもたらす人生の危機を表現した。粗いホームビデオのような映像表現を採用。放映後、Marriottの四半期利益は16%伸びた。

読みもの版の記事から作成