Fly

概要

1998年、Miller Lite が Fallon McElligott により制作した「Dick」シリーズの一本。架空のクリエイター「Dick」が制作したという設定で、広告そのものをネタにするメタ構造のキャンペーン。ライトビール市場でシェアを失いつつあったブランドの若返りを狙い、シュールで商品と無関係な内容で広告のお約束を笑い飛ばす。ミネソタ州の広告賞で最優秀賞を受賞した一方、売上は緩やかな回復にとどまり、ブランド想起率は低かった。

読みもの版の記事から作成