Find Your Summer

概要

マグナム・アイスクリームが、冬場の需要低迷期にアイスを売上げるため、季節を気温ではなく心理状態として再定義するキャンペーンを実施。モノクロ映像・最小限の製品露出・冬季撮影で業界の常識を覆し、リアルタイム天気データを活用したデジタル屋外広告で日中の日差しが当たるロンドン市内の場所を特定して配信。ビーコンで近隣店舗の割引も通知した。結果としてコアレンジ売上66.3%増、全製品38.9%増を達成し、カンヌライオンズOutdoor部門グランプリを受賞。

読みもの版の記事から作成