Magnum Ice Cream|2024
マグナム「Find Your Summer」冬にアイスを売るグランプリ
真冬にアイスを売る。マグナムとLOLA Madridは、そんな無理筋に挑んで、カンヌのグランプリを持って帰ってきたクマ。
背景・課題
冬はアイスクリーム業界の閑散期クマ。1月のイギリスの日照時間は平均2.4時間しかなく、イギリス人の4割は冬のほうが夏より気分が沈むと言うクマ。人がいちばん快楽を欲しがる季節に、いちばんそれを我慢させられている状態だったクマ。
ねらい・インサイト
アイスへの欲求は冬でも消えていない。ただ「アイスは夏のもの」という思い込みで、自分から我慢しているだけクマ。ならば発想を変えて、夏を気温じゃなく気持ちの問題にしてしまえばいい。冬の束の間の日差しも、マグナムを頬張る瞬間も、同じ「夏」として扱うことにしたクマ。
アイデア
映像も写真も全編モノクロ。アイスクリームの広告なのに製品はほとんど映さず、しかも撮影は冬。業界の型をひとつずつ外していったクマ。極めつきはDOOHで、リアルタイムの天気データを使ってロンドン市内の日差しが差す場所を1〜2km単位で特定し、そこに広告を出す。ビーコンで近くの店舗の割引通知も飛ばしたクマ。
展開・成果
2024年カンヌライオンズOutdoor部門グランプリを受賞。ゴールド・シルバー・ブロンズも複数獲得し、Clio、One Show、D&ADでも評価されたクマ。マグナム史上最高の低シーズン売上を記録し、コアレンジの売上は66.3%増、全製品で38.9%増という結果も出したクマ。
余韻
白黒で、製品を隠して、冬に撮る。素人目にも無茶な組み合わせクマ。それでも「夏は気持ちの問題」という一言に振り切った覚悟が、そのまま数字にもトロフィーにも変わったクマ。画像なしでこの勇気を伝えるのは心もとないけど、伝わってほしいクマ。
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