DON'T DRINK HERTOG JAN
HERTOG JAN｜2025｜オランダ
概要
オランダのビールブランド・Hertog Janが、飲用を控えるよう呼びかけるキャンペーンを展開。熟成用プレミアムライン「Grand Prestige」を軸に、ビールを育てるものとして位置づけ、消費者が自分のビールを管理・保管する仕組みを構築した。従来の即座の飲用を促すメッセージとは逆転した施策により、市場シェアを13.6%から19.4%に拡大し、業界首位のハイネケンを抜いて市場トップに到達。
読みもの版の記事から作成
- 受賞
- Cannes Gold 2025
- 広告主
- HERTOG JAN
- 広告会社
- GUT Amsterdam (受賞クレジット。ただし業界から関与度に疑義あり)
- 制作会社
- SITESUPPORT Breda (case study制作)、The Valley (長年のクリエイティブパートナー)、Dentsu/Isobar (デジタル熟成庫)
- カテゴリ
- クリエイティブコマース、ダイレクト
- 出典