HIDDEN TAGS

概要

IKEAの家具に組み立て後に見えなくなる隠しタグが付いており、そこに製造日が記載されている事実を活用した施策。「IKEA家具は耐久性が低い」という誤解に対抗するため、ポルトガルで最も古いIKEA家具を探すキャンペーンを実施。参加者は隠しタグを撮影して送信し、賞金は2000ユーロ。テレビやOOH、IKEA Familyメンバー向けメールなどで展開。4,573件のタグが集まり、最古は1969年製、平均年齢は18.5年。売上は前年比14%増となった。

読みもの版の記事から作成