IKEA|HIDDEN TAGS|2025|ポルトガル
家具に生まれた日があることを、誰も知らなかった / IKEA「HIDDEN TAGS」
IKEAの家具には、組み立てると見えなくなる隠しタグがついているクマ。そこに製造日が書いてある。この事実だけで、ポルトガル中を巻き込む宝探しをやってのけたクマ。
シーン
背景・課題
「IKEAの家具は長持ちしない」という誤解が世界的に根強いクマ。Ipsosの調査でも57%が「家具はもう一生ものじゃない」に同意していて、これは創業者が掲げた理念とは真逆クマ。
ねらい・インサイト
自分の家具が何年目かなんて、誰も覚えていない。でも証拠はずっと家具の中に埋まっていたクマ。隠しタグという「すでにそこにあったもの」を、証人に仕立てた発想クマ。
アイデア
ポルトガルで一番古いIKEA家具を探すキャンペーンクマ。参加者はタグを撮って送るだけ、賞金は2000ユーロ。TVからOOHまで使って呼びかけ、IKEA Familyメンバーには家具にまつわる話も添えてもらったクマ。
展開・成果
集まったタグは4,573件。最古は1969年製の木製テーブル、平均年齢は18.5年だったクマ。売上は前年比14%増、Cannes Lionsでも複数部門を受賞したクマ。
余韻
「長持ちする」と言わずに、長持ちを証明させる。顧客自身を証人にしてしまうこの構造がたまらないクマ。広告が言うより、家具そのものが語るほうが強いということクマ。
