Real Life, Real Answers

概要

1986年、ジョン・ハンコック・ファイナンシャル・サービスは生命保険業界の広告表現を刷新するキャンペーンを展開した。コピーライター、ビル・ヒーターが執筆し、監督ジョー・ピトカが撮影。白黒ドキュメンタリー風の映像で、俳優たちが人生の不安や経済的課題を語る内容。名前や年収などのテキストカード挿入により、人生に寄り添う姿勢を表現した。カンヌで受賞したが会場ではブーイングが起きた。米国ではブランド認知と売上が急上昇し、10年間展開され業界全体に影響を与えた。

読みもの版の記事から作成