Laundrette

概要

1982年、売上が低迷していたLevi'sはBBHと共にブランド再生に取り組んだ。50～60年代アメリカの501への憧れに着目し、Music・Model・Moodを核にした戦略を立案。1985年12月26日にイギリスで放映された60秒のテレビCM「Laundrette」は、若い男性がランドリーで衣類を脱ぐシーン。放映直後から話題となり、501の売上は800%増加。1986年のボクサーショーツ売上は200万枚に達した。

読みもの版の記事から作成