Odyssey

概要

リーバイスが2002年に展開した「Engineered Jeans」ラインの第二弾キャンペーン。中年男性向けというイメージを払拭し、若者層への浸透を目指した。商品を映さずに、ドアや壁を突き破って走る男女を映像化することで、ジーンズの自由さを表現。実写と最先端のCGを組み合わせた映像制作に6ヶ月と約2.5億円を要した。キャンペーン後、売上が大きく伸び、特に15～25歳層に浸透し、同社史上最速で100万本を売り上げた。

読みもの版の記事から作成