FICTIONAL INSURANCE

概要

コロンビアの放送局RCNと保険会社Seguros del Estadoが、テレノベラの放送に合わせて実施したキャンペーン。視聴者がデジタルプラットフォームで好きなキャラクターを選び、保険の種類を決定。物語内でそのキャラクターが事故に遭うと、架空の保険金を受け取る仕組み。保険を番組内に組み込むことで、視聴者の感情移入を商品理解に転換した。リード獲得は400%以上増加し、若年層から90%のポジティブな反応を得た。

読みもの版の記事から作成