低GI

概要

SOYJOYは2009年前後、ヨガをする女性の身体を映すCMを展開した。低GI食という商品特性を、栄養学的説明ではなく「理想的な身体への憧れ」として視覚的に表現する施策。当時は痩身志向から健康的な身体づくりへ価値観が移行する時期であり、その流れを先取りした広告戦略だった。

読みもの版の記事から作成