HD loves HB
HAAGEN DAZS｜2009｜アメリカ
概要
2009年、アメリカで蜂群崩壊症候群によりミツバチが大量に消失していた。ハーゲンダッツはフレーバーの約4割がミツバチの受粉に依存していたため、この課題に対応する必要があった。大学への研究資金寄付と新フレーバー「Vanilla Honey Bee」の売上の一部を研究に充てる施策を実施。雑誌広告は土に埋めると花が咲く仕様にした。公開1週間で年間目標分のメディア露出を達成し、その後露出はさらに増加。売上は過去最高を記録した。
読みもの版の記事から作成
- 受賞
- Cannes Gold 2009
- 広告主
- HAAGEN DAZS
- 広告会社
- Goodby Silverstein & Partners (Creative)、Ketchum San Francisco (PR)
- スタッフ
- カテゴリ
- PR、チタニウム／グラス／SDGs、ブランド体験＆アクティベーション
- 出典