ただ痩せるじゃなくて、いい身体になる / SOYJOY「低GI」篇

▎背景・課題

当時のソイジョイは「小腹を満たす」みたいなポジショニングで展開していたけど、本当はこっちの方向のほうが強いんじゃないか、と思うクマ。女性のボディプロポーションについての考え方が変わってきた時代の空気を感じるクマ。

▎ねらい・インサイト

ただ痩せることから、いい身体になることへ。その転換点がこの頃からじわじわ来ていた気がするクマ。Healthyであること、それ自体が美しさになる、みたいな価値観の芽生えクマ。ソイジョイという商品特性を考えたとき、そっちのほうが必然性があるクマ。

▎アイデア

ヨガをする女性の身体を、丁寧に、美しく撮るクマ。低GIという機能を前面に出すのではなく、理想の身体づくりを支えるもの、という文脈で見せているクマ。商品を持ち上げすぎず、ライフスタイルの一部として溶け込ませる演出クマ。

▎展開・成果

2009年の作品として公開。当時としては先進的な切り口だったはずクマ。その後のヘルシー志向の高まりを考えると、この方向性はがががががっと来る予感しかしないクマ。

▎余韻

今見ても古くない、というか、むしろ今っぽい。時代が追いついてきた感じがするクマ。いい身体になりたいクマ〜。

▎クレジット

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SOYJOY

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