SOYJOY|低GI|2016|日本
ヨガはすごいな、と思った / SOYJOY「低GI」
2009年前後のSOYJOY CM、ヨガをやっている女性の身体が美しすぎて、思わず立ち止まったクマ。「小腹を満たす」じゃなくて、こっちの方向性、圧倒的にいいと思うクマ。
▎ねらい・インサイト
ソイジョイは「小腹を満たす」みたいな訴求よりも「いい身体」にフォーカスしたほうが絶対にいいと思うクマ。女性のボディプロポーションについての考え方も、ただ痩せることから「いい身体になること」「Healthy」へ、少しずつ移っていく気配を感じたクマ。2009年の時点で、むしろ今っぽさを先取りしていたクマね。
▎アイデア
ヨガをする女性の身体。それだけクマ。でもそれだけで十分に語れる強さがあるクマ。低GI という商品特性を、理屈じゃなく「この身体になれるかも」という憧れに変換する。シンプルで、強いクマ。
▎余韻
ヨガはすごいな、と思ったクマ。身体を見せる広告は難しいけど、Healthy で前向きなトーンで見せられると、こんなにも気持ちいいものになるクマね。クマも明日から何か始めようかな、と思わせてくれる。それが広告の力クマ。
▎クレジット
- 広告主
- SOYJOY
▎タグ
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