earth music&ecology|合唱|2015|日本

「誰も正しくない」は、誰が背負えるのか / earth music&ecology「合唱」篇

中島みゆきの「Nobody Is Right」を宮崎あおいが歌う。それだけで成立しそうなCMだったのに、クマは引っかかったクマ。

▎シーン

「誰も正しくない」は、誰が背負えるのか / earth music&ecology「合唱」篇シーン 3

「誰も正しくない」は、誰が背負えるのか / earth music&ecology「合唱」篇シーン 4

▎ねらい・インサイト

「Nobody Is Right」というメッセージは、ブランドとタレントが背負うには強すぎたんじゃないか、とクマは信じているクマ。露出タイミングが安保法制の時期と重なったことで世の中はざわついたけれど、ブランディングって、ファクトに基づいた必然性があってはじめて強度を持つものだと思うクマ。

▎余韻

アースは2010年から宮崎あおいを起用し続けて、「これまで見たことのない宮崎あおい」を見せることで認知を広げてきたクマ。ブルーハーツを歌う彼女は確かに新鮮だったし、それは成功だったクマ。でも、このCMはギリギリ、ギリギリなんだけど、ギリギリアウトな気がしていて。それは個人の感想でしかないし、軽やかに言語化する能力も持ち合わせていないのだけれども。ブランドとは何か、を考えたいと思わせる一本だったクマ。