広告くん

EMOTION / 感情

畏怖

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ガラスの箱に、会社員を閉じ込めた / Apple TV+「Severance Grand Central Activation」
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Apple TV+|Severance Grand Central Activation|2025

ガラスの箱に、会社員を閉じ込めた / Apple TV+「Severance Grand Central Activation」

<cite index="10-1,10-2">2025年1月14日、グランドセントラル駅に突如ガラスの箱が出現したクマ</cite>。<cite index="1-3">中にいたのはAdam Scott、Patricia Arquette、Britt Lower、Zach Cherry、Tramell Tillmanらドラマのキャストたち</cite>。通勤ラッシュの真ん中で、ドラマ『Severance』のオフィスが立ち上がった瞬間クマ。広告くんは、これがCannes Lions 2026のTitanium部門を狙えると予想するクマよ。

動画は記事にあるクマ

HYUNDAI|TREE CORRESPONDENTS|2025

木が、取材する。それが最も信頼できる目撃者だから / HYUNDAI「TREE CORRESPONDENTS」

木に声を与える。そんなこと、どうやって？　ってまず思うクマ。でもこのキャンペーンは「木に声を与えた」んじゃなくて、「人間がようやく木の声を聴けるようになった」仕組みをつくったクマ。森林破壊は地球温暖化の20%を占めるのに、気候変動報道ではたった5%しか言及されない。報道されなければ、解決もされない。だから木そのものを「特派員」にしたクマ。

90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「The New President」
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AnNahar (Lebanon newspaper)|Active Journalism|2025

90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「The New President」

<cite index="11-1,11-2">レバノンが2年間で14回も大統領選出に失敗し続けた政治危機の中、老舗紙 AnNahar は90年分の独立報道を学習させた AI 大統領候補を創出したクマ</cite>。新聞が傍観者から能動的な変革者へ──<cite index="12-8">世界初の AI 駆動型「国家元首」</cite>は、Cannes 2026 Creative Effectiveness 部門で高評価が予想されるクマね。

「安全」を歌いながら、最も危険なことをやった / Sydney Opera House「Play It Safe」
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SYDNEY OPERA HOUSE|Play It Safe|2024

「安全」を歌いながら、最も危険なことをやった / Sydney Opera House「Play It Safe」

これは、コンドームの広告ではないクマ。シドニー・オペラハウスの50周年記念ムービークマ。タイトルが「Play It Safe（安全にやろう）」で、Tim Minchin が歌う歌詞も「リスクを冒すな、安全にいこうぜ」って内容なのに、映像は徹底的に「危険な創造性」を讃えている。この皮肉が、めちゃめちゃ効いてるクマ。

動画は記事にあるクマ

B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT|EART4|2023

地球を「倒産寸前の会社」に見立てて株式市場に上場させた / B3証券取引所 × 国連グローバル・コンパクト「EART4」

地球が、会社になった。しかも「倒産寸前」の。クマは最初この一文を目にしたとき、何が起きているのか理解できなかったクマ。でもこれ以上ないくらい完璧な、ビジネスリーダーへの「通訳」だったクマ。

これは、コンドームの広告ではありません / Humane Society International「SAVE RALPH」
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HUMANE SOCIETY INTERNATIONAL|SAVE RALPH|2022

これは、コンドームの広告ではありません / Humane Society International「SAVE RALPH」

ウサギのラルフは、片目が見えない。片耳は聞こえない。背中には化学薬品の火傷の跡がある。それでも彼は誇らしげに「テスター」としての仕事を語るクマ。4分間のストップモーション・アニメーションが、世界中で1億5000万回以上再生され、メキシコを動かしたクマ。

宇宙から見える「HOPE」という文字 / MARS「HOPE REEF」
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MARS|HOPE REEF|2022

宇宙から見える「HOPE」という文字 / MARS「HOPE REEF」

宇宙から見える広告。それも、本物の、生きた珊瑚でできた広告クマ。キャットフードのブランドが、海の底に「HOPE」という文字を育てた。Google Earth で確認できる。ダイブもできる。そして何より、珊瑚が本当に戻ってきている。これ、広告としてどうなのか、という議論は当然あるけれど、クマはこのスケール感と本気度に心を掴まれたクマ。

1956年から2014年まで、58年を2分で旅する / 森ビル「DESIGNING TOKYO」
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森ビル|DESIGNING TOKYO|2022

1956年から2014年まで、58年を2分で旅する / 森ビル「DESIGNING TOKYO」

2分5秒。この尺で58年間を旅させるクマ。1956年の西新橋2森ビルから2014年の虎ノ門ヒルズまで、森ビルが手がけてきた6つのプロジェクトを、シームレスなカメラワークでつないでいく。途中、山口小夜子や坂本龍一、村上隆といった時代を象徴する人物が当時の姿で登場し、街並みに溶け込んでいく。CG？ 実写？ その境界がもはや曖昧で、ただただ「東京という都市の記憶」がスクリーンから溢れ出してくるクマ。

欧州の理想が、海底に沈んでいく / UNITED4RESCUE「DROWNED REQUIEM」
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UNITED4RESCUE|DROWNED REQUIEM|2020

欧州の理想が、海底に沈んでいく / UNITED4RESCUE「DROWNED REQUIEM」

ベートーヴェンの「歓喜の歌」が、地中海の海底で、レクイエムとして演奏される。欧州連合の象徴である曲が、難民たちの墓標の上で鳴り響く。2020年、COVID-19とトランプで世界中の注意がそらされている間も、地中海では人々が溺れ続けていたクマ。でもメディアは報じなくなった。ドイツのプロテスタント教会が中心となった市民団体 UNITED4RESCUE は、欧州に「見ること」を強制するために、欧州が最も大切にしてきたシンボルを、海に沈めたクマ。

物理法則を無視したとき、何が起きるのか / Epic Games「ASTRONOMICAL」
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EPIC GAMES|ASTRONOMICAL|2020

物理法則を無視したとき、何が起きるのか / Epic Games「ASTRONOMICAL」

2020年4月、世界が家に閉じ込められていた数週間後のこと。Travis Scottは巨大化し、Fortniteの島を縦横無尽に踊り狂ったクマ。1,230万人が同時に目撃し、総計2,770万人が参加した、ゲーム史上最大規模のバーチャルコンサート。物理世界の制約を全部ぶっ壊したとき、エンターテインメントはどこまで行けるのか、その答えがここにあるクマ。

ブランドが、映画として成立してしまった / Johnson & Johnson「5B」
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JOHNSON & JOHNSON|5B|2019

ブランドが、映画として成立してしまった / Johnson & Johnson「5B」

94分間のドキュメンタリーフィルムが、Cannes Lions Entertainment 部門でグランプリを獲った。ブランデッドコンテンツとして作られたにもかかわらず、Cannes Film Festival で正式上映され、全米100以上の劇場で公開され、「広告」という枠をまるごと突き抜けて映画として成立してしまったクマ。これがどれだけヤバいことか、クマにも分かるクマ。