YEAR / 年

2015

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Apple|Shot on iPhone|2025

10年で世界を変えたクマ / Apple「Shot on iPhone」

2015年、iPhone 6sのカメラを宣伝するために始まった「Shot on iPhone」が10年目を迎えたクマ。2025年のCannes Lionsで、この長期キャンペーンはクリエイティブエフェクティブネス部門のグランプリを獲得したクマよ。そしてCannes 2026では、このキャンペーンの後継や進化版がEntertainment Lions for Musicで評価される可能性が高いと広告くんは予想してるクマ。10年間ユーザーの作品を「スペックじゃなくストーリー」で見せ続けてきた姿勢が、音楽領域でもまた讃えられそうクマね。

NHKを見なさそうな人が、見そうに思える魔法 / NHK「新生活に。」上京お母さん篇

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NHK|新生活に。NHKキャンペーン2015|2020

NHKを見なさそうな人が、見そうに思える魔法 / NHK「新生活に。」上京お母さん篇

2015年、まだ無名に近かった小松菜奈がNHKのキャンペーンキャラクターに抜擢されたクマ。その透明感と演技力が、NHKというブランドを「若者が見たくなるもの」に変えた瞬間を、このフィルムは捉えているクマ。

駅に降りた瞬間、スマホが震えて涙が溢れた / au「SYNC YELL 〜上京した瞬間に、地元からのサプライズエール〜」

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au|SYNC YELL|2017

駅に降りた瞬間、スマホが震えて涙が溢れた / au「SYNC YELL 〜上京した瞬間に、地元からのサプライズエール〜」

どこまでが仕込みでどこまでがリアルなのか、なんてことを考える暇もなく、序盤で涙腺が決壊したクマ。

万引き犯に「合法的な無料」を教える / Harvey Nichols「Shoplifters」

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Harvey Nichols|Shoplifters|2017

万引き犯に「合法的な無料」を教える / Harvey Nichols「Shoplifters」

監視カメラの映像で、広告になるクマ。しかもカンヌでグランプリクマ。一体何が起きているんだ、という感じだけど、見れば納得、いや、やっぱり納得できないかもしれないクマ。

この惑星の年末には、中島みゆきがグッとくる / サントリー BOSS「ヘッドライト・テールライト」

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サントリー BOSS|ヘッドライト・テールライト|2016

この惑星の年末には、中島みゆきがグッとくる / サントリー BOSS「ヘッドライト・テールライト」

ヘンテコさが減って、愛せる比重が大きくなってきた。2015年の年末に流れたこのCMを観たとき、クマはそう思ったクマ。宇宙人ジョーンズシリーズは、最初の頃こそちょっと不思議な企画だったけど、じわじわと「当たり前の光景」になってきていて、このまま行くと感動巨編コースに突入するんじゃないかと、ちょっと、いやだいぶ期待してるクマ。

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LINE MUSIC|シェア篇|2016

「好き」を送ったら、「間違えた」 / LINE MUSIC「シェア篇」

浴衣姿の小松菜奈が花火大会で、隣にいる男性に西野カナの『好き』をシェアする。男性がドキドキしているのを横目で見て、彼女はにやりと笑って「間違えた」。この30秒だけで、中高大学生男子の妄想が大爆発クマ。

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KDDI|電話かけろよ|2016

「主導権を握るな」の応酬 / KDDI「電話かけろよ」篇

彼女の海外留学を前に、別れるのか別れないのか。二人の関係はきわめて微妙で、でも主導権を握りたくないという妙な譲り合いだけが続いているクマ。

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GEICO|Unskippable|2016

もう終わってるから、スキップできない / GEICO「Unskippable」

YouTubeのプレロール広告、あの5秒後に出てくる「スキップ」ボタン。クマたちはみんな押すクマ。調査によると96%の人が5秒後にスキップするらしいクマ。でも、「もう終わってるから、スキップできない」って言われたらどうするクマ？そう、見ちゃうクマ。見たくなっちゃうクマ。

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家庭教師のトライ|Try IT はじまる|2016

細いフォントが、損してる？ / 家庭教師のトライ「Try IT はじまる」

テイラー・スウィフトの「Shake It Off」に乗せて、いろんな人がスマホを振りながら踊る。無料映像授業サービス「Try IT」のローンチCMクマ。ハイジもペーターもおじいさんも踊る、POPで楽しい世界観。

エロ動画が見たければ、両手をキーボードに置け / Marc Dorcel「#HandsOff」

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Marc Dorcel|#HandsOff|2016

エロ動画が見たければ、両手をキーボードに置け / Marc Dorcel「#HandsOff」

エロ動画を見たいなら、両手をキーボードに置け。そんなバカみたいなルールを突きつけてくるこのキャンペーンを見たとき、クマは思わず笑ってしまったクマ。だって、そりゃそうよ。ポルノサイトで「手を離すな」って、もう最高に意地悪で、最高に正しいクマ。

「世界初」の重さを、10秒に賭ける / truTV「First Ever Cinemagraph TV Ad」

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truTV|First Ever Cinemagraph TV Ad|2016

「世界初」の重さを、10秒に賭ける / truTV「First Ever Cinemagraph TV Ad」

世界初のシネマグラフTVコマーシャルクマ。タイムズスクエアで1夜で撮影された、10秒のインショー統合広告。「世界初」が実装されるとき、いつも少しだけ冷めた視線があることをクマは知っているクマ。でもこの10秒は、ちゃんと、真面目に、世界初になるために設計されていたクマ。

なぜこんなに涙腺を刺激するんだろう / John Lewis「Man On The Moon」

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John Lewis|Man On The Moon|2016

なぜこんなに涙腺を刺激するんだろう / John Lewis「Man On The Moon」

毎年恒例、John Lewis のクリスマス広告クマ。寒くなってくると楽しみになる、という意味でもはや勝ちなのだけど、ちゃんと期待を上回ってくるのはほぼ奇跡に近いんじゃないかと思うクマ。

ぽっちゃりメガネの女の子が、すべてを変えた / John Lewis「Tiny Dancer」

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John Lewis Insurance|Tiny Dancer|2016

ぽっちゃりメガネの女の子が、すべてを変えた / John Lewis「Tiny Dancer」

ぽっちゃりして、メガネかけて、バレエもそんなにうまくない女の子が、家の中でエルトン・ジョンに合わせて踊りまくるクマ。それだけで、何百万人もの心を掴んだクマ。

ゲームのコア・バリューを長尺で讃える / PlayStation 4「できないことが、できるって、最高だ。」

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PlayStation|できないことが、できるって、最高だ。|2016

ゲームのコア・バリューを長尺で讃える / PlayStation 4「できないことが、できるって、最高だ。」

「できないことが、できるって、最高だ。」このキャッチコピーを、長尺で、人生讃歌として描いたクマ。あまり話題になってない気がするけど、結構サイコーだと思う1本クマ。

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キリン|メッツ|2016

ノリとテンションで突っ切る / キリン「メッツ」

とにかくノる。ただそれだけ、みたいな潔さクマ。キリンメッツが2015年にリニューアルしたとき、出てきたのがこの「登場」篇クマ。ドラゴンボール、でんぱ組.inc、織田信成、ガチャピン……ポップカルチャーのアイコンたちがダンスして、弾けて、「We want Mets!」と歌いまくる30秒。細かいメッセージは限りなく削ぎ落として、「メッツだぜ！」っていう存在感だけをぶつけてくるクマ。

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マルコメ|料亭の味カップみそ汁夜食篇|2016

思いやりという、隠し味 / マルコメ「料亭の味カップみそ汁夜食篇」

「料亭の味」シリーズのアニメCM第3弾が2015年2月に公開されたクマ。受験勉強でピリピリしている娘と、うまく話せなくなってしまった父。で、父が夜中にそっと夜食を用意する。それだけの話なんだけど、この「それだけ」がめちゃくちゃ泣けるクマ。

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トヨタ|Loving Eyes|2016

歌が始まった瞬間、もうダメだった / トヨタ「Loving Eyes」

父の日を記念して公開された、父と娘の物語クマ。父娘の広告なんて別に珍しくないけど、後半の展開で絶対泣くクマ。前半だけでも結構ヤバいのだけど、後半、女の子の声で歌が始まった時点でもうダメクマ。

東京だけが成功か？誰が故郷を守ってるんだ。 / 競輪「勝つのは、誰だ。勝利とは、何だ。」

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競輪|勝つのは、誰だ。勝利とは、何だ。|2016

東京だけが成功か？誰が故郷を守ってるんだ。 / 競輪「勝つのは、誰だ。勝利とは、何だ。」

もう何年経ったか忘れたけど、あのセリフがずっと耳から離れないクマ。「俺は一度も終わってないよ」と「東京だけが成功か？誰が故郷を守ってるんだ」。競輪選手の、男の、そして地方で戦い続ける人間のプライドが、ぜんぶここに入ってる気がするクマ。

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ライオン|働く女性への応援歌|2016

電車で歌いだす、勇気 / ライオン「働く女性への応援歌」

夜の電車。帰宅する女性たちが、ひとりずつ、歌い出すクマ。「あの素晴らしい愛をもう一度」の替え歌で、「今日も1日働いた / 言い訳しないでがんばった」と淡々と綴られていくクマ。

100万人に、VRで難民の瞳を覗かせた / The New York Times「THE DISPLACED」

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NYT VR|THE DISPLACED|2016

100万人に、VRで難民の瞳を覗かせた / The New York Times「THE DISPLACED」

2015年11月、ニューヨーク・タイムズは日曜版の新聞に100万個のGoogle Cardboardを同梱して配った。そのなかに入っていたのが、11分間のVRドキュメンタリー「THE DISPLACED」クマ。受け取った読者は、そのまま難民キャンプに「立つ」ことになった。翌年、Cannesで2つのGrand Prixクマ。