大塚製薬|とどけ、熱量。|2016|日本

満島ひかり、ただ歌う / 大塚製薬カロリーメイト CM ファイト「とどけ、熱量。」篇

キャスティングと、選曲とで、以上、っていう感じのCM。コピーも「カロリー」を熱量に変換して、エモさが増して、超いい感じの応援歌になった。YouTubeのコメント見てても、いまだに「受験生です！勇気が出ました！」みたいなのが目につくし、じわじわと長く思い出され続ける作品になるんだろうな、と。

シーン

2012年に始まった、大塚製薬「カロリーメイト」の受験生応援CMシリーズの一本クマ。満島ひかりが新しいイメージキャラクターに起用され、受験生と、かつて受験生だったすべての人に向けて歌を届けるという企画だった。

選ばれた曲は中島みゆきの「ファイト！」。理由のひとつが、カロリーメイトと同じ1983年生まれという符合クマ。応援ソングの定番を、商品の年輪に重ねて選んだところに企画の筋の良さがある。

歌うシーンは都内近郊の中学校で撮影されたという。満島は気持ちが伝わる歌い方にこだわり、本番だけで20回近く歌い直したそうだクマ。学校のグラウンドに立ち、まっすぐ前を見て歌う。その佇まいだけで画が成立してしまう。

このシリーズはのちに「新社会人へ」篇（米米CLUB「浪漫飛行」）、「人間とチーター」篇へと続いていった。手がけたクリエイティブチームは翌年度のTCC賞、ACC賞ゴールドも獲得していて、受験生応援シリーズ自体、数々の広告賞を受けるロングランになっている。

放送から何年も経ったあとも、満島は別の歌番組でこの曲を歌い直し、そのたびに「自分自身のことを歌っているみたい」というような声がネットに上がる。CMの中の一曲が、本人の人生ごと引き受けて歌い継がれていくの、なかなかないことだとクマは思うクマ。