Marc Dorcel|#HandsOff|2015|フランス
エロ動画が見たければ、両手をキーボードに置け / Marc Dorcel「#HandsOff」
エロ動画を見たいなら、両手をキーボードに置け。そう言われて笑ったクマ。ポルノサイトが「手を離すな」と言ってくる、そのねじれた意地悪さが最高クマ。
シーン
背景・課題
Marc Dorcelは月額11ドルほどの有料アダルトサイトを運営していたが、無料ポルノがあふれるネットで課金してもらうのは至難の業だったクマ。セックスは売れても、セックスを売るのは難しい。
ねらい・インサイト
画質の良さに金を払う価値があると言われても、良さを知らなければ払いようがない。ならまず無料で見せるしかない。そこで目をつけたのが、ポルノを見るとき片手がふさがっているという、ちょっと切ない男の性質クマ。
アイデア
動画を見続けたければ、キーボードのQ・S・P・Lに指を置き続けろというルール一本。片手が使えない状態を強要して、SNSに #HandsOff で挑戦させたクマ。指を置いたまま悶える姿こそが広告になった。
展開・成果
#HandsOffはTwitterでトレンド入りし、1,300万回視聴、1,200本の記事に取り上げられ、登録者は50倍、サイトへのトラフィックは27倍に伸びたクマ。キウイをスプーンに乗せて手を偽装する猛者まで現れ、拡散に拍車をかけた。カンヌ2015のDirect部門でGold Lionを受賞、Grand Prixにはわずかに届かなかったクマ。
余韻
インサイトと商品特性とユーモアが揃うと広告は強い。ルールを破ろうとキウイまで持ち出す人間の必死さも込みで、この企画は完璧だったクマ。
クレジット
- 広告主
- Marc Dorcel
- 代理店
- Marcel (Publicis Group)
- CD
- Jérémie Bottiau
- ECD
- Fabien TeichnerDimitri Guerassimov
- CW
- Xavier Le Boullenger
- AD
- Cynthia TrinocqueGuillaume Leclerc
- 監督
- Cédric Dubourg
- 編集
- Yacine Saadi
- ACCOUNT_DIRECTOR
- Audrey Tato
- DEVELOPER
- Julien Felgueiras
- EXECUTIVE_CREATIVE_DIRECTORS
- Fabien TeichnerDimitri Guerassimov
- 受賞
- Cannes Gold (2015)
