大塚製薬|Midnight Train|2022|日本
夜を抜けて、朝が来る / カロリーメイト「Midnight Train」
夜行列車の窓に、受験生の一年がぜんぶ流れていくクマ。完全燃焼も、不完全燃焼も抱えたまま、それでも列車は朝へ向かって走り続ける。
シーン
背景・課題
カロリーメイト受験生応援シリーズ第8弾クマ。2021年は学校も部活も日常が戻ってきたけど、修学旅行は中止になった年。良いことも悪いことも入り混じったまま受験に向かう、そんな一年を描いた作品クマ。
ねらい・インサイト
派手な覚悟じゃなく、静かな強さクマ。すべてを栄養にして進むしかない、という受験生のリアルがテーマ。「Midnight Train」というタイトルには、暗闇の中を走り続けながらも、確かに朝へ向かっているという感覚が込められているクマ。
アイデア
奥平大兼と青木柚が、夜行列車のような空間で過ごす120秒。窓の外には打ち上げ花火や部活の試合、なんでもない日常が次々流れていく。全部がいまにつながっているという構造クマ。楽曲はYOASOBI「あの夢をなぞって」を、このCMのためにバラードアレンジで再レコーディング。静かなトーンのまま、あっという間に終わる。
展開・成果
2022年ACC TOKYOで総務大臣賞/ACCグランプリ、フィルムクラフト部門でもACCゴールドを受賞。広告電通賞金賞、ギャラクシー賞優秀賞、交通広告グランプリ優秀作品賞も獲得クマ。
余韻
夜を抜けたら朝が来る。当たり前のことを、こんなに静かに、でも力強く描けるんだなとしみじみ思うクマ。受験生だけじゃなく、誰にでも届く一本クマ。
