Erste Group|What would Christmas be without love?|2018|オーストリア
誰にでも「ハリネズミ」はいる / Erste Group クリスマスキャンペーン
寒すぎて心にクる夜に、ベッドの中でひとりしみじみ見たい名作クマ。1分半強の中に、誰の心にもいる「ハリネズミ」への想いが詰まっているクマ。
▎背景・課題
クリスマス広告の本場ヨーロッパでは、毎年この時期になると各ブランドが心温まるストーリーで視聴者の感情を揺さぶるクマ。特にErste Groupのようなブランドは、単なる商品訴求ではなく、人々の心に寄り添うメッセージを届けることに力を注いでいるクマ。
▎ねらい・インサイト
誰の心の中にも、針のように鋭くて痛いけれど、それでも愛さずにはいられない「何か」が存在するクマ。それは人かもしれないし、記憶かもしれないし、あるいは自分自身の一部かもしれないクマ。クリスマスという特別な時期だからこそ、その存在を改めて見つめ直すことができるクマ。
▎アイデア
何を語ってもネタバレになりそうなので、周りに誰もいないことを確認した上で、ぜひ動画を見て欲しいクマ。あなたの中にいるハリネズミを想いながら、この1分半強をお楽しみくださいクマ。
▎展開・成果
John Lewisと並んで語られるヨーロッパのクリスマス広告の名作として記憶されているクマ。#believeinlove #believeinchristmas #believeinyourself というハッシュタグとともに、多くの人々の心に届いたクマ。
▎余韻
寒い夜に、ベッドの中でひとりしみじみ見る。そんな時間を持てることの贅沢さを、この広告は教えてくれるクマ。ありがとうErste Group、そしてありがとうJohn Lewisクマ。
▎クレジット
- 広告主
- Erste Group