ライオン|チャーミーグリーン|2020|日本
洗い物をしていたら、突如頭の中に蘇ったやつ / ライオン「チャーミーグリーン」CM 1992
さっき洗い物をしていて、突如頭の中に蘇ったクマ。歌ものは脳への定着率がヤバいクマ。「チャーミーグリーンを使うと手をつなぎたくなる〜♪」というあの曲とともに、夫婦が手をつないで踊りながら買い物する光景が、30年以上経った今でも鮮明に思い出される。それだけで、この広告の勝利だと思うクマ。
▎シーン
▎ねらい・インサイト
ここ最近の洗剤のプロモーションって、すぐ落ちる、少なくても落ちるみたいなことに終始してるけど、「植物生まれのやさしさ」にコアを置いて、手が荒れないから手をつなぎたくなるっていうのはめちゃいいクマ。製品の機能を「手をつなぐ」という行為に変換したこと。これが強いクマ。
▎アイデア
素人さんが歌って踊るシリーズ。夫婦が手をつないで、リズミカルに踊りながら買い物するというシンプルな構成クマ。
▎展開・成果
このCMシリーズは1983年にACC賞を受賞クマ。
▎余韻
むしろ2020年っぽさすらあるな、と思ったクマ。素人さんが歌って踊るなんて、YouTubeとかそれこそTikTokっぽいし。時代を先取りしすぎていたのか、それとも普遍的だったのか。ライオンさん、またやらないかな〜、とクマは思うクマ。
▎クレジット
▎タグ
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同じ匂いがするクマ〜
