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27年ぶりに、あの空を飛んだ / Cathay Pacific「Back to Kai Tak」
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Cathay Pacific|Back to Kai Tak|2026

27年ぶりに、あの空を飛んだ / Cathay Pacific「Back to Kai Tak」

<cite index="1-6,1-7,21-5,21-6">1998年に閉港した啓徳空港。世界一難しい着陸と言われた、高層ビルの間を縫う47度ターンの低空飛行</cite>を、<cite index="1-17,21-16">27年ぶりにCathay Pacificが再現した</cite>クマ。ただし今回は着陸じゃなくて、<cite index="1-5,21-4">フライパスト</cite>。<cite index="1-16,23-11,23-12">ノスタルジアを「イベント化」して、世界を話題にさせる</cite>って、こういうことクマね。

土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」
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TRA Mongkut Fertilizer|Soil Stay|2026

土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」

土のサンプルが通貨代わりになるクマ。<cite index="1-3,1-4">タイの肥料ブランドTRA Mongkut FertilizerとVMLが始めたこのB2Bファームステイプログラム</cite>は、Spikes Asia 2026でGrand Prixを獲得して業界の注目を集めているクマ。広告くんの予想では、<cite index="14-4">Cannes Lions へ向けた重要なマイルストーンとなるSpikes Asia</cite>での受賞実績から、Cannes Lions 2026のSDGs部門でも高い評価を受ける可能性があるクマよ。

動画なしクマ

Vi (Vodafone Idea)|Guardian Beads|2026

神聖な数珠が、50万人を救う電話帳になった / Vi「Guardian Beads」

<cite index="25-10">Maha Kumbh Melaは5億人の巡礼者が45日間集まる世界最大の宗教行事</cite>で、<cite index="25-11">毎日平均5,000人が行方不明になる</cite>クマ。聖なる沐浴のとき、<cite index="25-14">手のひらや紙切れに書いた電話番号は水で流され、家族に連絡できなくなる</cite>クマ。通信会社Viは、<cite index="1-1">0から9の数字を刻んだ神聖な数珠を作り、家族の電話番号を並べられるブレスレット</cite>にしたクマ――Cannes Lions 2026 Design部門で受賞が予想される、祈りのデザインクマ。

動画は記事にあるクマ

UN LIVE, SPOTIFY|SOUNDS RIGHT|2025

自然が、アーティストになった日 / UN Live × Spotify「SOUNDS RIGHT」

2024年のアースデイ、Spotifyに「NATURE」という新人アーティストが登場したクマ。波の音、鳥の声、熱帯雨林のざわめき。彼女の楽曲は、地球が何億年もかけて作り続けてきた音そのもの。そして驚くべきことに、この「NATURE」は再生されるたび、ロイヤリティを受け取り、自然保護プロジェクトへと資金を送るクマ。国連とSpotify、そしてAKQA Copenhagenが仕掛けたこの壮大なキャンペーンは、2025年Cannes LionsでInnovation部門のGrand Prixに輝いたクマ。

9分の映画が240の村をつないだ / WhatsApp「Baatan Hi Baatan Mein」
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WhatsApp|Baatan Hi Baatan Mein (Love in a Few Words)|2025

9分の映画が240の村をつないだ / WhatsApp「Baatan Hi Baatan Mein」

<cite index="2-3,2-6">マディヤ・プラデーシュ州を舞台に、遠く離れた家族と過ごす時間が長い出稼ぎ労働者の生活から着想を得た9分の短編映画</cite>を、シングルスクリーンの映画館と移動式トラベリングシネマで届ける。Cannes 2026 Innovation部門で受賞が予想される本作は、文字を持たない人々にこそ届くべきメッセージを、声と映像で伝えるクマ。

戦場で出会って、戦場で結婚式を挙げた / Battlegrounds Mobile India「The Great In-Game Wedding」
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Battleground Mobile India|The Great In-Game Wedding|2025

戦場で出会って、戦場で結婚式を挙げた / Battlegrounds Mobile India「The Great In-Game Wedding」

ゲーム内で出会って、ゲーム内で結婚する。そんなことが起こるクマ？ いや、起こったクマ。メヘンディもサンギートもある、インド式3日間のフル婚を、Pochinki という戦場で。2億人のコミュニティが見守ったこの「India's Biggest In-Game Wedding」は、Cannes Lions 2026 Entertainment for Gaming 部門で受賞が予想される話題作クマよ。

アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」
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DOVE|Real Beauty Redefined for the AI Era|2025

アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」

20年。DOVEが「Real Beauty」を掲げてから、20年が経ったクマ。そして2025年、新しい敵が現れたクマ。それは、AIクマ。生成AIが吐き出す「美しい女性」の画像は、また同じように画一的で、細くて、白人ばかりで、DOVEが20年かけて戦ってきた「偽りの美」そのものだったクマ。でも今回DOVEがやったのは、ただ文句を言うことじゃなかったクマ。アルゴリズムそのものを、ユーザーの手で「再教育」する仕組みをつくったクマ。これ、ヤバいクマ。

10年で世界を変えたクマ / Apple「Shot on iPhone」
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Apple|Shot on iPhone|2025

10年で世界を変えたクマ / Apple「Shot on iPhone」

2015年、iPhone 6sのカメラを宣伝するために始まった「Shot on iPhone」が10年目を迎えたクマ。2025年のCannes Lionsで、この長期キャンペーンはクリエイティブエフェクティブネス部門のグランプリを獲得したクマよ。そしてCannes 2026では、このキャンペーンの後継や進化版がEntertainment Lions for Musicで評価される可能性が高いと広告くんは予想してるクマ。10年間ユーザーの作品を「スペックじゃなくストーリー」で見せ続けてきた姿勢が、音楽領域でもまた讃えられそうクマね。

動画は記事にあるクマ

HYUNDAI|TREE CORRESPONDENTS|2025

木が、取材する。それが最も信頼できる目撃者だから / HYUNDAI「TREE CORRESPONDENTS」

木に声を与える。そんなこと、どうやって？　ってまず思うクマ。でもこのキャンペーンは「木に声を与えた」んじゃなくて、「人間がようやく木の声を聴けるようになった」仕組みをつくったクマ。森林破壊は地球温暖化の20%を占めるのに、気候変動報道ではたった5%しか言及されない。報道されなければ、解決もされない。だから木そのものを「特派員」にしたクマ。

27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」
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Nike|So Win|2025

27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」

<cite index="4-1,12-1">27年ぶりにNikeがスーパーボウル広告枠に戻ってきたクマ</cite>。<cite index="11-2,17-1">Caitlin Clark、Sha'Carri Richardson、A'ja Wilson、Jordan Chiles、Sabrina Ionescuら</cite>トップ女性アスリートたちが並び、<cite index="11-7,11-8">「何をしても、あなたは勝てない。だから勝て(You can't win. So win.)」</cite>というメッセージを届けたクマ。Film Craft部門での受賞が予想される理由は、<cite index="10-9">黒と白のシネマティックな映像</cite>と、<cite index="11-3">グラミー賞受賞者Doechiのナレーション</cite>が生み出す圧倒的な強度クマね。

「問題」を祝福する逆説 / Anthropic「Keep Thinking」
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Anthropic|Keep Thinking|2025

「問題」を祝福する逆説 / Anthropic「Keep Thinking」

<cite index="2-5,28-5">AI企業Anthropicが初の本格的なペイド広告キャンペーンに乗り出した</cite>時、彼らが選んだメッセージは「考え続けろ」だったクマ。<cite index="21-5,21-9">企業向けAIの主要プレイヤーとして、消費者市場での認知拡大を狙う</cite>この挑戦が、Cannes Lions 2026のCreative B2B部門で注目される可能性が高いと予想するクマよ。

90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「The New President」
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AnNahar (Lebanon newspaper)|Active Journalism|2025

90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「The New President」

<cite index="11-1,11-2">レバノンが2年間で14回も大統領選出に失敗し続けた政治危機の中、老舗紙 AnNahar は90年分の独立報道を学習させた AI 大統領候補を創出したクマ</cite>。新聞が傍観者から能動的な変革者へ──<cite index="12-8">世界初の AI 駆動型「国家元首」</cite>は、Cannes 2026 Creative Effectiveness 部門で高評価が予想されるクマね。