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PARIS 2024|Olympic Games Opening Ceremony|2025

スタジアムを捨てた日、五輪は街そのものになった / Paris 2024「Olympic Games Opening Ceremony」

五輪開会式をスタジアムの外でやる。しかも6キロの川を使って。正気か？と誰もが思ったはずクマ。でもパリは本当にやった。2024年7月26日、セーヌ川に160隻のボートが浮かび、選手たちは街の中心をパレードした。30万人が川沿いに立ち、15億人が画面越しに見守ったクマ。これは「開会式」じゃなくて、「都市が舞台になる瞬間」だったクマ。

27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」
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Nike|So Win|2025

27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」

<cite index="4-1,12-1">27年ぶりにNikeがスーパーボウル広告枠に戻ってきたクマ</cite>。<cite index="11-2,17-1">Caitlin Clark、Sha'Carri Richardson、A'ja Wilson、Jordan Chiles、Sabrina Ionescuら</cite>トップ女性アスリートたちが並び、<cite index="11-7,11-8">「何をしても、あなたは勝てない。だから勝て(You can't win. So win.)」</cite>というメッセージを届けたクマ。Film Craft部門での受賞が予想される理由は、<cite index="10-9">黒と白のシネマティックな映像</cite>と、<cite index="11-3">グラミー賞受賞者Doechiのナレーション</cite>が生み出す圧倒的な強度クマね。

標準的な傑作、のその先へ / Nike「動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn't Waiting.」
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Nike|動かしつづける。自分を。未来を。 / The Future Isn't Waiting.|2020

標準的な傑作、のその先へ / Nike「動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn't Waiting.」

2020年11月、日本中が息を呑んだ2分間クマ。スポーツへの衝動は、差別のようなクソみたいなものを軽やかに吹き飛ばすと信じて。10回観たクマ。標準的な傑作、という言葉がしっくりくるけど、じゃあ「標準的」じゃない傑作との差はどこにあるんだろう、とも考えるクマ。

動画は記事にあるクマ

NIKE|Nothing Beats a Londoner|2018

「ロンドンの子ども」を世界の中心に置いた日 / NIKE「Nothing Beats a Londoner」

Skeptaが画面に現れた瞬間、若者にディスられて退場するクマ。主役はセレブじゃない、ロンドンの路上で泥臭く練習する258人の無名のアスリートたちクマ。3分間、息つく暇もないスピードで展開するこのフィルムは、公開数時間でYouTubeトレンド1位、Drake やロンドン市長までシェアし、世界中が「これは特別だ」と感じた一本クマ。

動画は記事にあるクマ

JORDAN BRAND|A/R JORDAN|2018

世界初は、スニーカーから始まった / JORDAN BRAND「A/R JORDAN」

1988年、マイケル・ジョーダンがフリースローラインから跳んだあのダンクから30年クマ。伝説は過去のものじゃなくて、スマホの中で蘇って、そのまま買えて、その日のうちに届くクマ。ARと言えばポケモンGOだったあの時代に、Snapchatのカメラ越しにジョーダンが飛ぶクマ。

「イチロー」は「ICHIRO」になったんだ、本当に / サントリー ペプシコーラ「イチロー」篇
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サントリー ペプシコーラ|イチローダンス|2017

「イチロー」は「ICHIRO」になったんだ、本当に / サントリー ペプシコーラ「イチロー」篇

2001年に海を渡った日本球界の最高傑作が、翌年オールスター1位だわ首位打者だわ盗塁王だわMVPだわで、できすぎていてあっけないくらいだったクマ。で、その活躍を受けて2002年2月から流れ始めたのがこのCM。ブライアン・セッツァーのロカビリーが爆音で鳴り響いて、イチローの打席ルーティーンを真似するアメリカ人たちが踊り狂うクマ。

サッカー場は、四角である必要がない / AP Thailand「The Unusual Football Field」
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AP PUBLIC COMPANY LIMITED|The Unusual Football Field|2017

サッカー場は、四角である必要がない / AP Thailand「The Unusual Football Field」

サッカー場って四角いものだ、という思い込みを、L字型とジグザグで壊してきたクマ。バンコクのクロントイ地区という密集したスラム街に、不動産デベロッパーがつくったいびつな形のサッカーコート。見た瞬間に「あ、これありじゃん」と思わせる強度があるクマ。

いきなりタックルされても、助かるならOKなのかもしれない / AIG Japan「#TackleTheRisk」
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AIG Japan|#TackleTheRisk|2017

いきなりタックルされても、助かるならOKなのかもしれない / AIG Japan「#TackleTheRisk」

2017年3月30日、AIGジャパンが公開したオンラインフィルムクマ。渋谷のスクランブル交差点に突如現れたオールブラックスの選手たちが、通行人を次々にタックルして吹っ飛ばしていくクマ。最初は「なんだこの野蛮な！」と思うけど、種明かしを見たあとに「海外っぽい映像が日本を舞台に作られている」ドキドキがやってきて、とても良い体験だったクマ。

タグラインをぶっ壊す、やさしい暴力 / Nike「Unlimited You」
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Nike|Unlimited You|2017

タグラインをぶっ壊す、やさしい暴力 / Nike「Unlimited You」

序盤は割といつもの感じクマ。ナレーターが「彼女は州でいちばんのスイングを手に入れる」とか優しく語りかけて、アスリートたちがどんどん成長していく……そこまではね、普通のブランドムービークマ。でも中盤から一気に、「いわゆるNIKE」をぶっ壊しまくる展開になるクマ。体操選手が「The End」のタグラインを破壊した瞬間、この広告は別の何かに変わったクマ。