EMOTION / 感情

驚き

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60秒のCMを、1000通り以上に分解した男たち / UBER EATS「BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL」

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UBER EATS|BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL|2026

60秒のCMを、1000通り以上に分解した男たち / UBER EATS「BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL」

60秒のCMが、ユーザーの手で16,500,000秒分の「自分だけのCM」に分解されたクマ。サラダを組み立てる感覚で、CMまで組み立てさせちゃうクマ〜。

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CLAUDE|A Time and a Place|2026

スーパーボウルの舞台で「広告を出すな」と広告を打った

広告界最大の一等地、スーパーボウルを買い占めて「広告はどこにでもあっていいわけじゃない」と訴えたクマ。矛盾してる。でもその矛盾こそが狙いクマ。

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OREO|OREO COWS|2026

牛が、千のタグラインになった / OREO「OREO COWS」

白黒の牛の写真、それがオレオにしか見えないクマ。100年間ブランドが言い続けてきたことが、一枚で終わってるクマ〜。

牛に有給をあげたら、牛乳が安全になった / TOO GOOD「PAID SICK LEAVE FOR COWS」

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TOO GOOD|PAID SICK LEAVE FOR COWS|2026

牛に有給をあげたら、牛乳が安全になった / TOO GOOD「PAID SICK LEAVE FOR COWS」

牛に有給休暇、と聞いて笑ったクマ。でも笑い終わる頃には、これがめちゃめちゃ真面目な話だと気づくクマ。

AIで作れるのに、あえてガラスを削って撮った / APPLE TV「REBRAND」

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APPLE TV|APPLE TV REBRAND|2026

AIで作れるのに、あえてガラスを削って撮った / APPLE TV「REBRAND」

CGで簡単に作れる時代に、わざわざガラスと光とレンズで撮ったクマ。Apple TVの新しいロゴ映像、実は全部リアルな光学撮影クマ。

動画なしクマ

UVA APP|UVA UVA BOMBÓN|2026

バッド・バニーが歌った一言で、店が開いた / UVA APP「UVA UVA BOMBÓN」

スーパーボウルのハーフタイムショーで歌詞が一言流れた瞬間、アプリの中身が丸ごと1ドルセールに変わったクマ。歌が鳴った瞬間だけ店が開くって、そんなのアリなのかクマ。

本物の匂いだけが、ミニチュアの街を本物にした / De'Longhi「Tiny Coffee Shops」

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DE’LONGHI|Tiny Coffee Shops|2026

本物の匂いだけが、ミニチュアの街を本物にした / De'Longhi「Tiny Coffee Shops」

小さな街の、小さなコーヒーショップから、本物のコーヒーの匂いが漂ってくるクマ。ミニチュアなのに、香りだけは実物大クマ。

ベアリング会社が、火星移住計画を始めた / SKF「THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM」

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SKF|THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM|2026

ベアリング会社が、火星移住計画を始めた / SKF「THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM」

ベアリングメーカーが、火星移住計画を発表したクマ。舞台は火星じゃなくてフェロー諸島。でも大真面目なところがたまらないクマ。

タイトエンドを、リラックスさせてあげてください / Novartis「RELAX YOUR TIGHT END」

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NOVARTIS|RELAX YOUR TIGHT END|2026

タイトエンドを、リラックスさせてあげてください / Novartis「RELAX YOUR TIGHT END」

アメフトの「タイトエンド」というポジション名を、まさかの体調啓発に使うクマ。胸の圧迫感、それ心臓かもしれないクマ。

トラックが消えた。企業はそれを隠さず、実況した / KITKAT「THE KITKAT HEIST」

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KITKAT|THE KITKAT HEIST|2026

トラックが消えた。企業はそれを隠さず、実況した / KITKAT「THE KITKAT HEIST」

KITKATを積んだトラックが本当に消えたクマ。普通は隠す事故を、ブランドは全部さらけ出すことに決めたクマ。

パクられたら、パクり返せばいい / CLASH ROYALE「COPYCATS WELCOME」

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CLASH ROYALE|COPYCATS WELCOME|2026

パクられたら、パクり返せばいい / CLASH ROYALE「COPYCATS WELCOME」

パクりゲーで貯めた経験値が、本家のご褒美に変わるクマ。訴えるかわりに、迎え入れた。

フライドポテトの箱を見るたび、もう戻れなくなるクマ / HEINZ「LOOK FAMILIAR?」

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HEINZ|LOOK FAMILIAR?|2026

フライドポテトの箱を見るたび、もう戻れなくなるクマ / HEINZ「LOOK FAMILIAR?」

世界中のフライドポテトの箱は、実はハインツのロゴと同じ形をしていたクマ。誰も教えてくれなかったこの事実、知った瞬間もう元の目には戻れないクマ。

撒かれる米は、なぜ捨てられていた米じゃダメなのか / WIKIFARMER「THE WEDDING RICE」

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WIKIFARMER|The Wedding Rice|2026

撒かれる米は、なぜ捨てられていた米じゃダメなのか / WIKIFARMER「THE WEDDING RICE」

ギリシャでは年に5万件を超える結婚式で、新郎新婦に米が撒かれるクマ。その米、実は「食べられるのに捨てられる米」だったって知ってたクマ？

芝を刈っただけで、世界一のOOHになったクマ / Mercado Livre「FIELD BARCODE」

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MERCADO LIVRE|FIELD BARCODE|2026

芝を刈っただけで、世界一のOOHになったクマ / Mercado Livre「FIELD BARCODE」

サッカー場の芝を刈る、それだけで広告になったクマ。中継画面越しにスキャンすると買い物ができる、というアイデアの強さがヤバいクマ。

会社ごとタダで渡す、と言い出した88年目のブランド / COLUMBIA SPORTSWEAR「EXPEDITION IMPOSSIBLE」

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COLUMBIA SPORTSWEAR|Expedition Impossible|2026

会社ごとタダで渡す、と言い出した88年目のブランド / COLUMBIA SPORTSWEAR「EXPEDITION IMPOSSIBLE」

地球の果てを見つけた人に、会社を丸ごと譲る。そう言い切ったCEOがいるクマ。真顔で、本気で、しかも新聞広告で。

電線の鳥を、10年ぶりに聴き直した会社がある / ABRADEE「SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES」

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ABRADEE|SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES|2026

電線の鳥を、10年ぶりに聴き直した会社がある / ABRADEE「SEARCHING FOR BIRDS ON WIRES」

電線に止まった鳥の位置を、そのまま楽譜として読んだ人がいるクマ。電力会社の広告なのに、主役は電柱と鳥、それだけクマ。

ネイマールが「椅子」になった夜 / MERCADO LIVRE「CALL OF DISCOUNTS」

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MERCADO LIVRE|CALL OF DISCOUNTS|2025

ネイマールが「椅子」になった夜 / MERCADO LIVRE「CALL OF DISCOUNTS」

ゲーム実況を見ていたら、ネイマールが椅子になった。正確には「椅子に化けたネイマールを探せ」が始まって、見つかるまでの時間でその椅子の割引率が決まる。ハチャメチャなのに、結果がちゃんとついてくる企画クマ。

コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」

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Vaseline|Vaseline Verified|2025

コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」

SNSに転がる350万件のヴァセリン活用法を、全部ラボで検証するという企画クマ。155年目にして初めての試みが、カンヌでティタニウムを獲ったクマ。

「死」を使ってユーザーを蘇らせる / Duolingo「Duo's Death / Revive Duo」

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Duolingo|Duo's Death / Revive Duo|2025

「死」を使ってユーザーを蘇らせる / Duolingo「Duo's Death / Revive Duo」

2025年2月11日、Duolingoの緑のフクロウが死んだクマ。目に×印、舌はだらり。普通ならマスコット殺害は炎上事故クマ。でもこれは、17億インプレッションを叩き出す「復活劇」の始まりだったクマ。

家具に生まれた日があることを、誰も知らなかった / IKEA「HIDDEN TAGS」

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IKEA|HIDDEN TAGS|2025

家具に生まれた日があることを、誰も知らなかった / IKEA「HIDDEN TAGS」

IKEAの家具には、組み立てると見えなくなる隠しタグがついているクマ。そこに製造日が書いてある。この事実だけで、ポルトガル中を巻き込む宝探しをやってのけたクマ。