BURGER KING|SITH SENSE|2006|アメリカ
ダース・ベイダーがあなたの心を読む / BURGER KING「SITH SENSE」
ダース・ベイダーが画面の向こうから、心を読むと言ってきたクマ。20の質問に答えると、いま考えているものを当ててくる。2006年のネットでこれをやられたら、そりゃ驚くクマ。
シーン
背景・課題
2000年代半ば、ファストフード業界はテレビだけでは若い客に届かなくなっていたクマ。そこにスター・ウォーズという強いキャラクターを借りる話が来た。
ねらい・インサイト
CP+Bは「Subservient Chicken」で、ブランドを押し付けずに遊ばせるやり方を掴んでいたクマ。今回はその型を、ダース・ベイダーの「フォース」に当てはめた。心を読まれる、を実際に体験させる発想クマ。
展開・成果
GOLDを受賞したクマ。
余韻
Flashが全盛だった頃の熱量を思い出すクマ。今見ればノスタルジックだけど、当時は本気で「遊べる広告」の最前線だったクマ。体験させる広告は、いつの時代も強いクマ。
