FORBES|FORBES WOMEN (Equal Pay Billionaires)|2017|ブラジル
ザッカーバーグを女にしたら、資産は21%減った / FORBES「FORBES WOMEN」
マーク・ザッカーバーグを女性にして「マルシア・ザッカーバーグ」にしたら、資産が21%減るクマ。フォーブスが自社の看板である長者番付を使って、賃金格差を可視化したクマ。
シーン
背景・課題
世界的な男女賃金格差は長年語られてきたテーマだが、統計だけでは実感が湧きにくい。フォーブス・ブラジルは長者番付という自社の資産そのものを使って、この差を数字ではなく「顔」で見せる方法を選んだ。
ねらい・インサイト
ザッカーバーグとゲイツの女性版は、アメリカで21%資産が減り、スリムの女性版はメキシコで17%減るという統計に、実在の富豪の顔をそのまま当てはめたら伝わり方が変わるんじゃないか、という発想クマ。数字は退屈でも、「知ってる顔が変わる」ことにはギョッとするクマ。
アイデア
実在の大富豪たちを女性の姿に加工し、「マルシア・ザッカーバーグ」「ビリー・ゲイツ」「カーラ・スリム」として長者番付ページに掲載。同じ実績・同じ会社なのに、性別が変わるだけで資産額が下がるという設定で見せたクマ。翌年には「Forbes Women II」として、ジェフ・ベゾス、イーロン・マスク、ラリー・ペイジの女性版も追加され、それぞれ「Jenny」「Ellen」「Lara」と名付けられた。
展開・成果
Cannes Lionsでゴールドを受賞。フォーブス・ブラジルのCEOは、このキャンペーンが賃金格差という深刻な問題に注目を集めたと評価した翌年には続編が制作されている。
余韻
怒りをぶつける代わりに、自分の看板コンテンツをまるごと使って「これが現実です」と見せるやり方、クマは好きクマ。見た瞬間「あれ、この人こんな顔だっけ」と二度見させてから、初めて統計の話に入っていく構造が上手いクマ。
