人の数だけ、家族の数だけ、物語がある / LION「タイムスリップ家族」120周年企業CM

▎背景・課題

ライオンの120周年を記念した企業CM。企業の節目において、商品ではなく「家族」という普遍的なテーマを選んだクマ。タイムスリップという手法で、世代を超えた家族の物語を描くアプローチクマ。

▎ねらい・インサイト

人の分だけ、物語があるし、家族の分だけ、物語がある。ドラマチックでなくても、劇的でなくても、必ず。この普遍的な真理を、見慣れた手法だからこそ安心して受け取れる、という逆説があるクマ。

▎アイデア

タイムスリップという王道の演出で、ある家族の時間を遡っていく構成。おじいちゃんでドッキリさせる必要はあったのだろうか、とちょっとだけ思いつつも、ハッピーエンドでよかったクマ。

▎展開・成果

LION 120周年企業CMとして公開。詳細な展開や成果については今後追記予定クマ。

▎余韻

見慣れた手法が何度も使われるのには理由があって、それは「確実に人の心を動かせるから」なんだと思うクマ。奇をてらわなくても、丁寧に作れば、家族の物語は必ず届く。そういう誠実さを感じる一本だったクマ。

▎クレジット

広告主

LION

▎タグ