NOTPLA|Making Packaging Disappear|2020|イギリス
消えるロゴと、消えるパッケージ / Notpla「Making Packaging Disappear」
「Notpla」はnot plasticの略。それだけで、やろうとしていることが伝わってくるクマ。海藻でできた、食べられるパッケージ。そのブランドそのものが、カンヌのDesign部門でグランプリを獲ったクマ。
シーン
背景・課題
海に流れ着くプラスチックは年間800万トン。バイオプラスチックを名乗る企業は多いけど、中身は結局プラスチックのままだったりする。Notplaの創業者2人はロンドンで出会い、本当に自然に還る素材を探して2014年に会社を立ち上げたクマ。海藻由来の素材は4〜6週間で土に還り、しかも食べられる。
ねらい・インサイト
混雑したバイオプラスチック市場で、「何であるか」を説明しても埋もれてしまう。だからNotplaは「何でないか」で名乗ることにしたクマ。not plastic、not PLA。ミッションは「パッケージを消すこと」。その一言に、ブランドの全部が乗っているクマ。
アイデア
ロゴが、その思想をそのままやってるクマ。水や中身で満たされたときだけ輪郭が見える、容器の形。空になると外側が消える、静止画では成立しないロゴクマ。「中身があるときだけ存在するパッケージ」という逆説を、そのままブランドの顔にしてしまった。
展開・成果
2020年制作、カンヌ2021のDesign部門でグランプリ受賞(H&M「Looop」との同時受賞)。その後Earthshot Prizeでの受賞や、大手ブランドとの提携にもつながったクマ。
余韻
ブランドを「何でないか」で語る、なんて普通は避けるやり方クマ。でもNotplaにはそれしかなかった。ロゴが消える瞬間を見るたび、パッケージが本当に消える未来を想像してしまうクマ。
