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木が、取材する。それが最も信頼できる目撃者だから / HYUNDAI「TREE CORRESPONDENTS」

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HYUNDAI|TREE CORRESPONDENTS|2025

木が、取材する。それが最も信頼できる目撃者だから / HYUNDAI「TREE CORRESPONDENTS」

木に声を与える、と聞くとまず発想が面白いクマ。でも実際にやったのは逆で、人間が木の声を聴けるようにしただけクマ。森林破壊は温暖化の原因の2割を占めるのに、気候報道では5%しか扱われない。だから木を「特派員」にしたクマ。

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CORONA|SUN RESERVE|2025

太陽を、法律で守るという発明 / CORONA「SUN RESERVE」

Coronaが100周年で始めたのは、太陽を保護区にするという話クマ。保護区といえば森や海が定番だけど、太陽そのものを守るなんて聞いたことないクマ。しかもやり方が完全に法律ハッククマ。

森を伐らずに、森で稼ぐ / Natura「The Amazon Greenventory」

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NATURA|The Amazon Greenventory|2025

森を伐らずに、森で稼ぐ / Natura「The Amazon Greenventory」

アマゾンで稼ぐには木を伐るしかない、という思い込みを、ドローンとAIが覆したクマ。

羊毛が、語りはじめた / Centre for Pastoralism「Desi Oon」

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Centre for Pastoralism|Desi Oon|2025

羊毛が、語りはじめた / Centre for Pastoralism「Desi Oon」

羊毛が自分でしゃべりだすアニメーション、というだけでもう掴まれるクマ。インドで一年以上羊飼いたちと過ごし、本物のデッカニウールを使って撮ったストップモーション。Annecy 2025で審査員賞を獲り、Cannes 2026のIndustry Craftでも噂に上る一本クマ。

「新品」を売らない決断が、グランプリを取った / PHILIPS「REFURB」

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PHILIPS|REFURB (Better Than New)|2024

「新品」を売らない決断が、グランプリを取った / PHILIPS「REFURB」

新品を売らずに、直した製品だけを売る。フィリップスがそう決めて、カンヌライオンズでグランプリを獲ったクマ。広告のアイデアじゃなくて、売り方そのものを変えにいった話クマ。

100年間、誰も疑わなかった-18℃ / DP WORLD「THE MOVE TO -15」

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DP WORLD|THE MOVE TO -15|2024

100年間、誰も疑わなかった-18℃ / DP WORLD「THE MOVE TO -15」

冷凍コンテナは100年間、ずっと-18℃だった。誰も疑わなかった数字に、DP Worldは「なぜ？」と聞いた。たった3度上げただけで、業界そのものが動いたクマ。

地球を「倒産寸前の会社」に見立てて株式市場に上場させた / B3証券取引所 × 国連グローバル・コンパクト「EART4」

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B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT|EART4|2023

地球を「倒産寸前の会社」に見立てて株式市場に上場させた / B3証券取引所 × 国連グローバル・コンパクト「EART4」

地球が、会社になった。しかも倒産寸前の。クマは最初この一文の意味がわからなかったクマ。でもこれ、ビジネスリーダーへの完璧な「通訳」だったクマ。

充電ステーションがないなら、つくらなければいいじゃない / RENAULT「PLUG-INN」

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RENAULT|PLUG-INN|2023

充電ステーションがないなら、つくらなければいいじゃない / RENAULT「PLUG-INN」

広告なのか、事業なのか。ルノーの「PLUG-INN」は、その境界線ごと壊しにきたクマ。Cannes Lions 2023、Creative Strategy部門グランプリ。

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大塚製薬|スカフィンのうた|2023

1日1秒、4か月半かけて刻んだ「瓶の一生」 / 大塚製薬「スカフィンのうた」

リターナブル瓶の旅を、切り絵で歌う。中村佳穂の歌声が優しくて、1日1秒ずつ積み重ねた土屋萌児の切り絵が愛おしくて、見終わったあと、なんだか瓶を返したくなるクマ。

1インチ四方が、週70トンを救う / MAKRO「LIFE EXTENDING STICKERS」

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MAKRO|LIFE EXTENDING STICKERS|2023

1インチ四方が、週70トンを救う / MAKRO「LIFE EXTENDING STICKERS」

果物に貼ってあるちっちゃいシール、あれをメディアにした。それだけで、コロンビアの食品廃棄を週70トン減らす。広告の「小ささ」の到達点を見た気がするクマ。

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パナソニック|Make New|2022

逆さまにして、世界を新しく見る / パナソニック「Make New」

少女が布に触れると、無機質な青い世界が一瞬で緑あふれる世界に変わる。この反転、実はセットも人もぜんぶ上下逆さまにして撮ってるクマ。

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MARS|HOPE REEF|2022

宇宙から見える「HOPE」という文字 / MARS「HOPE REEF」

猫用フードの会社が、海の底に文字を植えた。H-O-P-E。宇宙から、Google Earthで見える。しかも生きた珊瑚でできているクマ。

動画なしクマ

SCE|The Prevention Grid|2022

広告会社が電力網を救うとき / SCE「The Prevention Grid」

広告会社が作るのは広告だけじゃない、という時代がいよいよ本格的に来たクマ。Deloitte DigitalがSCEという電力会社のために作ったのは、ARとAIを使った山火事予防システム。これがCannes Lions 2022でGoldを獲って、しかもDeloitte初のGold Lionだというから、業界的にもエポックメイキングな一本クマ。

動画なしクマ

COPI|ADDRESSPOLLUTION.ORG|2020