smart|The Dancing Traffic Light|2016|ポルトガル
信号待ちが、エンタメになった / smart「The Dancing Traffic Light」
信号待ちが退屈だから、みんな赤で渡っちゃう。それなら待ち時間そのものを楽しくすればいいじゃん、とsmartは考えたクマ。
シーン
背景・課題
信号無視は都市部の歩行者事故の大きな原因クマ。smartは新型コンパクトカーのローンチに合わせて「都市の課題を解決するブランド」を掲げ、それを言葉でなく実際にやって見せる必要があったクマ。
ねらい・インサイト
誰も待つのは好きじゃない。だったら待ち時間をエンタメに変えてしまえばいい。VWのFun Theory(階段をピアノにする、あの手のやつ)と同じ、遊びで行動を変えるアプローチクマ。
アイデア
リスボンの横断歩道に、音楽に合わせて踊る赤信号を設置したクマ。近くにダンスブースを作り、そこで踊る人の動きをKinectで読み取って信号の赤い人型にリアルタイムで反映。最初は4つの信号機に実装されたクマ。公共の信号機そのものに手を入れている時点で、もう強いクマ。
展開・成果
81%の歩行者が、信号を守って待つようになったクマ。D&AD 2015でWood Pencilを2部門受賞、Red Dot Design Awardも受賞したクマ。
余韻
この施策、smartの車は一切出てこないしロゴもほとんど主張しない。それでも「このブランド、本気で都市をよくしようとしてるな」という印象だけが残るクマ。方程式としては単純なアイデアを、街の中で本当にやりきる胆力。それがブランドの強さになるクマ。
