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WAITROSE & PARTNERS|Sweet Suspicion: A Deliciously Festive Whodunnit|2025

デザートが消えた夜、イギリス中が探偵になった / Waitrose & Partners「Sweet Suspicion」

クリスマスディナーの目玉デザートが消えた。容疑者は家族全員。Successionのマシュー・マクファディンにFleabagのシアン・クリフォードという、スーパーの広告とは思えない布陣で、Waitroseがまさかの2部構成ミステリーをやったクマ。

アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」

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DOVE|Real Beauty Redefined for the AI Era|2025

アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」

20年前、DOVEは広告の中の「美」と戦ったクマ。今度の敵はAI。生成AIが吐き出す「美しい女性」も、結局は細くて白人ばかりの画一顔だった。DOVEが今回やったのは、文句を言うことじゃなくて、アルゴリズムを教育し直すことだったクマ。

家具に生まれた日があることを、誰も知らなかった / IKEA「HIDDEN TAGS」

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IKEA|HIDDEN TAGS|2025

家具に生まれた日があることを、誰も知らなかった / IKEA「HIDDEN TAGS」

IKEAの家具には、組み立てると見えなくなる隠しタグがついているクマ。そこに製造日が書いてある。この事実だけで、ポルトガル中を巻き込む宝探しをやってのけたクマ。

「死」を使ってユーザーを蘇らせる / Duolingo「Duo's Death / Revive Duo」

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Duolingo|Duo's Death / Revive Duo|2025

「死」を使ってユーザーを蘇らせる / Duolingo「Duo's Death / Revive Duo」

2025年2月11日、Duolingoの緑のフクロウが死んだクマ。目に×印、舌はだらり。普通ならマスコット殺害は炎上事故クマ。でもこれは、17億インプレッションを叩き出す「復活劇」の始まりだったクマ。

「不可能」と言われた15秒が、77億インプレッションを生んだ / ROCKET「FIRST EVER LIVE COMMERCIAL CROSSOVER」

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ROCKET|Own the Dream|2025

「不可能」と言われた15秒が、77億インプレッションを生んだ / ROCKET「FIRST EVER LIVE COMMERCIAL CROSSOVER」

スーパーボウルのCMが終わった瞬間、スタジアムの6万5千人が歌い出した。テレビの前の何百万人も一緒に口ずさんだクマ。CMでもハーフタイムショーでもない、放送に紛れ込んだ15秒のライブ大合唱クマ。NFLもFOXも最初は「無理だ」と言った企画クマ。

競合他社の客が、勝手にラジオCMを録ってくれた話 / Skinny「Phone It In」

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SKINNY|Phone It In|2023

競合他社の客が、勝手にラジオCMを録ってくれた話 / Skinny「Phone It In」

広告費なんてないから、素人に頼もう。それも、競合他社の客に。そんな開き直りが、Cannes Lions Grand Prixになるんだから世の中おもしろいクマ。

世界最大のパレードが、279枚の写真になった / MERCADO LIVRE「FEED PARADE」

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MERCADO LIVRE|FEED PARADE|2020

世界最大のパレードが、279枚の写真になった / MERCADO LIVRE「FEED PARADE」

2020年、世界最大のプライドパレードが消えたクマ。500万人が歩くはずだった2.5kmの道が、パンデミックでまるごと無くなったクマ。ブラジルのGUTは、その道を279枚の写真でInstagramに作り直したクマ。

ゲームの中で冷凍庫を破壊し続けたら、ゲームそのものが変わった / Wendy's「Keeping Fortnite Fresh」

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WENDY’S|Keeping Fortnite Fresh|2019

ゲームの中で冷凍庫を破壊し続けたら、ゲームそのものが変わった / Wendy's「Keeping Fortnite Fresh」

ファストフードチェーンがFortniteの中で冷凍庫を9時間ぶっ壊し続けたら、開発元がゲームから冷凍庫そのものを消してしまったクマ。この話、Cannes LionsでNike「Dream Crazy」を抑えてSocial & Influencer部門の初代Grand Prixを獲ったクマ。

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AB INBEV|TagWords|2018

著作権を回避して、歴史を証明した / Budweiser「TagWords」

看板に印刷されているのは、画像じゃなくて「検索ワード」クマ。これ、天才的クマ。

誰も聞いてないから、何でも言える / Nescafe「The Dead Hour」

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Nescafe|The Dead Hour|2017

誰も聞いてないから、何でも言える / Nescafe「The Dead Hour」

朝5時半のラジオなんて、誰も聞いてないクマ。インドのネスカフェは、その「誰もいない時間」に目をつけたクマ。

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headspace|Reword|2017

いじめっ子は、インストールするのか問題 / headspace「Reword」

送信ボタンを押す前に、赤い取り消し線が出る。ひどい言葉を打つと「本当にそれ送る?」って聞いてくる、スペルチェックのいじめ版クマ。仕組みは単純、狙いはまっすぐクマ。

ライバルのCM枠を、ぜんぶ自分のものにした日 / Volvo「INTERCEPTION」

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VOLVO|INTERCEPTION (The Greatest Interception Ever)|2015

ライバルのCM枠を、ぜんぶ自分のものにした日 / Volvo「INTERCEPTION」

450万ドルも払わずに、スーパーボウルを乗っ取る。ライバルが6000万ドルを注ぎ込んだその瞬間、TwitterではVolvoが世界トレンド入りしてたクマ。これがカンヌグランプリ。

動画なしクマ

ファンタ|ファンタだよ！TVに出よう|2015

中高生のインサイトをくすぐる天才がいる / コカ・コーラファンタ「ファンタだよ！TVに出よう」

10代の「そうだったらいいのにな」という願望を募集して、選ばれた作品をTVCMで全国放映するって、なかなかの挑戦クマ。腹に顔の絵を描いてマシュマロを食べる男の子も最高だったけど、この子もまた、とんでもなく面白いクマ。

汚職を、破産させる / Sakker El Dekkene「LEBANON4SALE」

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SAKKER EL DEKKENE (STOP THE SHOP)|LEBANON4SALE|2015

汚職を、破産させる / Sakker El Dekkene「LEBANON4SALE」

汚職と戦うのは、絶望的な戦いに見えるクマ。でもレバノンのNGOは「汚職も商売だ」と見抜いたクマ。商売なら、潰せる。

思い出したのは、今までの人生すべてだったという。 / キリンのどごし〈生〉「夢のドリーム4 カンフー篇」

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キリンのどごし〈生〉|夢のドリーム4 カンフー篇|2013

思い出したのは、今までの人生すべてだったという。 / キリンのどごし〈生〉「夢のドリーム4 カンフー篇」

最高クマ。仕事がつらくてもうダメだと思う時に見るリストの一番上にあるクマ。石田さんも後輩もしょこたんもジャッキーチェンも制作陣も、そして何よりこの企画を通したクライアントも、全員が最高クマ。

銀行が、敵じゃなくなった日 / KBC「THE GAP IN THE MARKET」

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KBC|THE GAP IN THE MARKET|2013

銀行が、敵じゃなくなった日 / KBC「THE GAP IN THE MARKET」

2013年、ベルギーでは起業しようとする人が前年より14%も減っていた。銀行は融資を渋り、夢を持つ人の「敵」みたいな存在になっていたクマ。それをひっくり返そうとしたのが、KBC銀行クマ。

15,000人が250kmをつないだ、たった一日の奇跡 / JR九州「祝！九州」

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KYUSHU RAILWAY COMPANY|THE 250KM WAVE（祝！九州）|2011

15,000人が250kmをつないだ、たった一日の奇跡 / JR九州「祝！九州」

2011年2月20日、鹿児島中央駅から博多駅まで250kmを走る新幹線の車窓から、沿線に集まった15,000人を撮影してCMにするという、ハチャメチャな企画が実行されたクマ。一発勝負、雨が降ったらアウト、人が集まらなかったら終わり。そんな不安を全部吹き飛ばして、九州中が手を振った日の記録クマ。

「プロダクトデモンストレーション、極限まで」 / Orcon Broadband「Together Incredible」

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IGGY POP & ORCON BROADBAND|Together Incredible|2010

「プロダクトデモンストレーション、極限まで」 / Orcon Broadband「Together Incredible」

2010年、ニュージーランドの弱小プロバイダ Orcon が、パンクの教祖イギー・ポップと自国の素人ミュージシャン9人を家庭用ブロードバンドで繋いで「The Passenger」を録り直したクマ。このバカみたいなプロダクトデモが Cannes Lions の Direct 部門で Grand Prix を獲ったクマ。

動画なしクマ

ZOO ANTWERP|BABY ELEPHANT|2010