ただただカッコよければ、それでいい / SoftBank「ブラッド・ピット」篇

▎背景・課題

Vodafoneを買収して一気に勝負に出る、そんなソフトバンクの気合いが社会全体に伝わってきた時期クマ。通信業界に新しいプレイヤーが本気で参入するとき、何を語るべきか。その答えがこれだったクマ。

▎ねらい・インサイト

説明はいらない。コピーもいらない。ただただカッコよければ、それでいいんだな、ってクマ。「＝」という記号だけでコミュニケーションする潔さ。映像から一切の説明的要素を削ぎ落として、純粋な「格」だけで語りかけてくるクマ。

▎アイデア

ブラッド・ピットとキャメロン・ディアスという、当時のハリウッドトップスターを起用。コピーは一切なし。「SoftBank ＝ Brad Pitt」という等式だけを画面に映し、あとはひたすらカッコイイ映像で押し切るクマ。翌年にはジョージ・クルーニーも登場して、構造は似ているけれど、この「＝」だけのコミュニケーション設計の鮮やかさは初年度が際立っているクマ。

▎展開・成果

詳細な成果数字は不明だが、ソフトバンクのブランド認知を一気に高めた象徴的なキャンペーンとして記憶されているクマ。その後も続くハリウッドスター起用路線の先駆けとなったクマ。

▎余韻

ただただカッコイイだけのCMなんだけど、ただただカッコよければいいんだな、って。そのことを教えてくれた一本クマ。今でもあの「うおぉ」という感覚は鮮明に残っているクマ。

▎クレジット

広告主

SoftBank

Cast

ブラッド・ピットキャメロン・ディアス

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