家庭教師のトライ|Try IT はじまる|2016|日本
細いフォントが、損してる？ / 家庭教師のトライ「Try IT はじまる」
テイラー・スウィフトの「Shake It Off」に乗せて、いろんな人がスマホを振りながら踊る。無料映像授業サービス「Try IT」のローンチCMクマ。ハイジもペーターもおじいさんも踊る、POPで楽しい世界観。
▎シーン
▎ねらい・インサイト
このCMを見たとき「ベネッセかと思った」らしいクマ。理由は、ベネッセが少し前から使い始めていた「人は、一生育つ」の細いフォントと、トライのこのCMのフォント印象が近かったから。フォントが与えるイメージって結構強く残るし、ブランドの個性を左右するのに、ちょっと損してるんじゃないの？ という観察クマ。
▎アイデア
スマホを「振る（シェイク）」だけで質問できる Try IT 機能から、「それならばテイラー・スウィフトの『Shake It Off』が合うのでは？」というアイデアで楽曲タイアップが実現したクマ。振付は振付稼業air:manが担当。
▎余韻
結局のところ、テイラーのダンスで引っ張れてるからいいものの、ということクマ。フォントによるトーンコントロール、意外と見落とされがちだけど、ブランド認知の積み重ねにはじわじわ効いてくる要素クマ。細かいけど、大事クマ。
▎クレジット
▎タグ
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