VOLKSWAGEN|FAST|2006|アメリカ
GTIと一緒に走る、小さな「速さ」の精霊 / Volkswagen「FAST」
GTIという車に、小さな精霊が取り憑いた。名前は「FAST」。速さそのものが姿を持って、車と一緒に走り出すクマ。
シーン
背景・課題
2000年代半ば、フォルクスワーゲンは若いチューナー層にGTI MKVを届けたかったクマ。スペック表では響かない相手に、CP+B Miamiが選んだのは広告らしくない広告だったクマ。
ねらい・インサイト
速さって数字じゃなくて、感覚として憑りつくものかもしれない。そんな発想から、速さを擬人化した精霊がドライバーに宿るという世界観が生まれたクマ。
アイデア
詳しい中身は動画を見てほしいクマ。
展開・成果
カンヌライオンズ2006、Promo部門で史上初のグランプリを獲得したクマ。
余韻
マスコットと呼ぶには変な生き物だけど、GTIへの憧れをひとつの生命体に変えた試みだったと思うクマ。情報は少ないけど、受賞歴がその強さを語ってるクマ。
