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WAITROSE & PARTNERS|Sweet Suspicion: A Deliciously Festive Whodunnit|2025

デザートが消えた夜、イギリス中が探偵になった / Waitrose & Partners「Sweet Suspicion」

クリスマスディナーの目玉デザートが消えた。容疑者は家族全員。Successionのマシュー・マクファディンにFleabagのシアン・クリフォードという、スーパーの広告とは思えない布陣で、Waitroseがまさかの2部構成ミステリーをやったクマ。

スーパーヒーローの隣で生きるということ / TIDE「Collateral Stain Stories」

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TIDE|Collateral Stain Stories|2025

スーパーヒーローの隣で生きるということ / TIDE「Collateral Stain Stories」

最強の洗剤を証明するのに、最強の汚れを探しに行ったらマーベルに行き着いたクマ。しかも狙ったのはヒーローじゃなくて、その隣で汚れる「その他大勢」だったクマ。

30年越しの帰還、AIで蘇った歌姫 / Billboard Arabia「THE SECOND RELEASE」

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BILLBOARD ARABIA|THE SECOND RELEASE|2025

30年越しの帰還、AIで蘇った歌姫 / Billboard Arabia「THE SECOND RELEASE」

忘れられた歌姫を、AIで蘇らせる。しかもサウジアラビアの建国記念日に合わせて。聞いた瞬間「大丈夫か」と思ったクマ。結果はCannes Lions Gold。全エントリーの0.78%しか獲れない部門クマ。

すべてのラベルを剥がしたとき、残ったのは / Nikka Whisky「No Labels」

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Nikka Whisky|No Labels|2025

すべてのラベルを剥がしたとき、残ったのは / Nikka Whisky「No Labels」

ボトルからラベルを剥がした。人からも、決めつけを剥がした。ウイスキーが「生き方」になった瞬間クマ。

動画なしクマ

ERRATA AT 88 -|Errata at 88|2024

88歳の女性が、60年越しにステージに立った / Johnnie Walker「Errata at 88」

1962年、カーネギーホールで開かれたボサノヴァを世界に紹介した伝説のコンサート。その舞台に、創始者の一人であるAlaíde Costaの名前はなかった。88歳になった彼女が、ようやくそこに立ったクマ。

プロモーションが映画になり、カンヌでゴールドを獲る / NOBLEX「THE CEO」

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NOBLEX/ PARAMOUNT+|THE CEO (El Gerente)|2023

プロモーションが映画になり、カンヌでゴールドを獲る / NOBLEX「THE CEO」

2017年のプロモーションが、6年後に105分の映画になって劇場公開され、カンヌでゴールドを獲ったクマ。こんなことが本当に起きるのか、と鳥肌が立つクマ。

ゲームを、旅先として売るという暴挙 / XBOX「THE BIRTH OF GAMING TOURISM」

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XBOX|THE BIRTH OF GAMING TOURISM|2020

ゲームを、旅先として売るという暴挙 / XBOX「THE BIRTH OF GAMING TOURISM」

ゲームの広告って、だいたい武器とヒーローの話クマ。それをXboxは「観光地」として売り出した。頭のおかしさに拍手クマ。

ペンギンのぬいぐるみで、年間売上175億円を叩き出した話 / John Lewis「Monty the Penguin」

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JOHN LEWIS|Monty the Penguin|2015

ペンギンのぬいぐるみで、年間売上175億円を叩き出した話 / John Lewis「Monty the Penguin」

毎年11月、イギリス中がそわそわし出すクマ。John Lewisのクリスマス広告がやってくる季節だから。2014年の主役はペンギンのぬいぐるみ、Monty。少年Samとの2分間の友情譚が、なぜこんなに刺さったのか。

パペットがテロリスト容疑で捜査され、そしてカンヌでTitanium Grand Prixを獲った / CBC「ABLA FAHITA」

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CBC|ABLA FAHITA|2015

パペットがテロリスト容疑で捜査され、そしてカンヌでTitanium Grand Prixを獲った / CBC「ABLA FAHITA」

広告のために作られたパペットが、テロ容疑で国家に捜査され、そのままカンヌでTitanium Grand Prixを獲った。エジプトで実際に起きた話クマ。

汚職を、破産させる / Sakker El Dekkene「LEBANON4SALE」

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SAKKER EL DEKKENE (STOP THE SHOP)|LEBANON4SALE|2015

汚職を、破産させる / Sakker El Dekkene「LEBANON4SALE」

汚職と戦うのは、絶望的な戦いに見えるクマ。でもレバノンのNGOは「汚職も商売だ」と見抜いたクマ。商売なら、潰せる。

車がなければ、ドライブインも存在しない / Honda「PROJECT DRIVE IN」

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AMERICAN HONDA MOTOR|PROJECT DRIVE IN|2014

車がなければ、ドライブインも存在しない / Honda「PROJECT DRIVE IN」

ドライブインシアターに行くには、車がいる。あたりまえすぎて誰も言わないその一点に、Hondaは本気で乗っかったクマ。

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COCA COLA|HAPPY ID|2014

政府を広告チャネルにする、という発明 / コカ・コーラ「HAPPY ID」

身分証明書の顔写真を、広告キャンペーンにする。しかもそれを国の制度として実装してしまう。2014年カンヌライオンズのメディア部門グランプリを獲ったこのキャンペーン、「メディアとは何か」を拡張した一本クマ。

「死んでから」じゃなくて、今日言おうよ / DELA「Why Wait Until It's Too Late」

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FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA|Why Wait Until It's Too Late|2013

「死んでから」じゃなくて、今日言おうよ / DELA「Why Wait Until It's Too Late」

葬儀保険の会社が、葬式の話をやめて「今日、言おう」と言い出したクマ。それでカンヌのメディア部門グランプリを獲ったクマ。商品を語らずに、ここまで届く広告があるクマ。

これは、コンドームの広告ではありません / ALS FOUNDATION NETHERLANDS「I HAVE ALREADY DIED」

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ALS FOUNDATION NETHERLANDS|I Have Already Died|2012

これは、コンドームの広告ではありません / ALS FOUNDATION NETHERLANDS「I HAVE ALREADY DIED」

「私のためではなく。なぜなら私はもう死んでいるから」。画面に映る人々は、カメラに向かって淡々と語りかけるクマ。このキャンペーンが放映されたとき、彼ら全員がすでにこの世にいなかった、という事実の重さクマ。

血を流すかわりに、分かち合えばいい / The Peres Center for Peace「Blood Relations」

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THE PERES CENTER FOR PEACE|Blood Relations|2012

血を流すかわりに、分かち合えばいい / The Peres Center for Peace「Blood Relations」

敵同士が、互いの血を分け合ったクマ。

オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった / P&G「Thank You, Mom – Best Job」

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P&G|Thank You, Mom – Best Job|2012

オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった / P&G「Thank You, Mom – Best Job」

2012年ロンドン五輪。P&Gが名乗ったのは「Proud Sponsor of Moms」、ママたちの公式スポンサーだったクマ。

町の名前で、商品の価値を証明する / WALKERS CRISPS「SANDWICH」

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WALKERS CRISPS|SANDWICH|2011

町の名前で、商品の価値を証明する / WALKERS CRISPS「SANDWICH」

サンドウィッチという名前の町が、本当にイギリスにあるクマ。そこに有名人が次々やってきて、3日間だけ町を乗っ取った話クマ。

音楽が照らし出したのは、可能性だった / SCOPE「SEE THE PERSON」

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SCOPE|SEE THE PERSON|2011

音楽が照らし出したのは、可能性だった / SCOPE「SEE THE PERSON」

暗闇の中、ロックが鳴り響く。そしてライトが照らし出すのは、6人組バンド Rudely Interrupted のメンバーたち。5人が障害とともに生きていることを、音楽が先に教えてくれるクマ。

空港で待っていたのは、300人の歌声だった / T-Mobile「Welcome Home」

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T-MOBILE|Welcome Home|2011

空港で待っていたのは、300人の歌声だった / T-Mobile「Welcome Home」

2010年、ヒースロー空港の到着ロビー。疲れた顔で出てきた乗客たちの前で、突然300人が歌い出したクマ。声だけで楽器の音まで再現する合唱団が、無機質な到着ロビーを一瞬で祝祭に変えたクマ。

「早すぎる発汗」を、男の悩みとして語る勇気 / AXE「PREMATURE PERSPIRATION」

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AXE|PREMATURE PERSPIRATION|2011

「早すぎる発汗」を、男の悩みとして語る勇気 / AXE「PREMATURE PERSPIRATION」

2011年、アルゼンチンのこの広告を見て、クマは思わず笑ったクマ。だって「早すぎる発汗」って、名前からしてもうあの話のメタファーじゃんクマ。